基于移動互聯(lián)背景的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式研究

1、基于移動互聯(lián)背景的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式研究1.引言移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使消費者的消費行為等發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)零售企業(yè)的商業(yè)模式已不再適應經(jīng)濟形勢的發(fā)展。傳統(tǒng)零售企業(yè)商業(yè)模式的必須要變革。本文首先介紹我國的移動互聯(lián)發(fā)展情況，然后描述了傳統(tǒng)零售企業(yè)的現(xiàn)狀，最后，闡述了商業(yè)模式創(chuàng)新途徑的研究和移動互聯(lián)背景下傳統(tǒng)零售企業(yè)商業(yè)模式途徑。2.我國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況2014年8月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)

2、計報告》顯示，截至2014年6月中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億，半年共計新增網(wǎng)民1442萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。截止2014年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2669萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群進一步提升，由2013年底的81.0%提升至83.40%，增長2.4個百分點，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，手機作為網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固。3.我國傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展中的問題3

3、.1我國傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、整體規(guī)模增速明顯下滑。盡管零售行業(yè)整體規(guī)模仍在增長，但是漲兩個因素。4、消費者的體驗滯后。隨著技術(shù)的發(fā)展消費者的購物習慣和行為路徑發(fā)生了很大的改變。傳統(tǒng)零售企業(yè)對消費者而言，無法滿足便利及時的需求，體驗變差。4.商業(yè)模式創(chuàng)新途徑研究Amit和Zott（2009）認為，商業(yè)模式系統(tǒng)的設(shè)計應主要考慮兩個方面的因素，一方面是設(shè)計主題，具體包括新穎性、互補性和效率另一方面是設(shè)計組成因素，主要包括結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及治理

4、。Osterwalder（2004）認為，在商業(yè)模式這一價值體系中，企業(yè)可以通過改變價值主張、目標客戶、分銷渠道、價值結(jié)構(gòu)、收入流和成本結(jié)構(gòu)等因素來激發(fā)商業(yè)模式創(chuàng)新。Osterwalder（2004）闡明了企業(yè)特征與商業(yè)模式創(chuàng)新程度之間的關(guān)系。通過案例研究，Osterwalder把商業(yè)模式創(chuàng)新分為全新型創(chuàng)新、增量型創(chuàng)新和存量型創(chuàng)新三類。Magretta（2002）認為一個新的商業(yè)模式往往起源于一個產(chǎn)品或者一項流程的創(chuàng)新。張敬偉（2010