基于提升品牌忠誠度整合營銷傳播研究——以中國移動“動感地帶”品牌為例.pdf

1、品牌忠誠度和整合營銷傳播兩者都具有較高的理論和實(shí)用價(jià)值，是營銷界熱門的話題，也是學(xué)者們熱衷研究的課題。盡管品牌忠誠度的重要性己經(jīng)逐漸獲得了理論界和企業(yè)界的廣泛認(rèn)識，學(xué)者們對消費(fèi)者品牌忠誠度也展開了深入的研究，但專門針對提升品牌忠誠度的營銷策略及方法的研究還顯得不足，結(jié)合具體行業(yè)或具體品牌對消費(fèi)者品牌忠誠度進(jìn)行實(shí)證研究的著作并不多見。本文研究的目的就是將品牌忠誠度與整合營銷傳播相結(jié)合，探討整合營銷傳播對提升品牌忠誠度的影響有多大、體現(xiàn)在哪

2、些方面、怎樣利用營銷理念及手段來進(jìn)行品牌忠誠度的管理。
　　 本文前部分采用了定性的研究方法對品牌忠誠度和整合營銷傳播理論的內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理、歸納；后部分選取中國移動“動感地帶”品牌作為個(gè)案研究對象，利用定量的實(shí)證研究方法探討整合營銷傳播的主要傳播手段對提升品牌忠誠度產(chǎn)生的影響。
　　 本文的研究從理論意義上講，期望在學(xué)習(xí)前人的研究基礎(chǔ)上，對品牌忠誠度與營銷策略的對應(yīng)關(guān)系這一深層次的理論問題進(jìn)行研究，彌補(bǔ)前人以往在品