文創(chuàng)環(huán)境下電視媒體的營銷傳播與節(jié)目生命周期發(fā)展研究——以陜西本土電視媒體（陜西1頻道）的轉(zhuǎn)型為例.pdf

1、如今在文創(chuàng)環(huán)境下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，科技帶來的媒介融合現(xiàn)象，使傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。本研究以理論結(jié)合實(shí)際的思維，研究在文創(chuàng)環(huán)境下，電視媒體在面臨知識(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的雙重挑戰(zhàn)下，如何針對(duì)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行有效的媒介營銷與傳播規(guī)劃，以及在傳播媒介產(chǎn)品時(shí)其生命周期產(chǎn)生的階段性變化。本研究主要以陜西本土電視媒體(陜西1頻道)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新為例，針對(duì)電視媒體的營銷策略展開論述，并對(duì)傳統(tǒng)電視媒體頻道面臨的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)進(jìn)行初探性研究，同時(shí)發(fā)掘媒介

2、產(chǎn)品如何在文創(chuàng)時(shí)代具備內(nèi)容營銷優(yōu)勢(shì)。
　　本研究將營銷學(xué)中的整合營銷以及廣告學(xué)中的產(chǎn)品生命周期兩大相關(guān)理論運(yùn)用于電視產(chǎn)業(yè)，并根據(jù)其理論原理的相通性重點(diǎn)著眼于電視媒體的營銷傳播(宏觀)以及生命周期策略(微觀)研究，以陜西1頻道的轉(zhuǎn)型為例，對(duì)頻道多元化時(shí)代，電視媒體的市場(chǎng)實(shí)務(wù)與經(jīng)營策略進(jìn)行個(gè)案分析，同時(shí)以陜西1頻道轉(zhuǎn)型期節(jié)目《約吧！大學(xué)生》為例，探究其節(jié)目推出期的受眾主體構(gòu)成及其生命周期可能性，以期探索出符合文創(chuàng)時(shí)代需求的媒體發(fā)展趨勢(shì)