高科技類型跨國企業(yè)品牌價(jià)值的影響因素研究.pdf

1、品牌是企業(yè)的生命線，從創(chuàng)立開始企業(yè)就擁有了獨(dú)一無二的品牌名稱。伴隨著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，品牌形象得到不斷塑造強(qiáng)化，好的品牌能夠幫助企業(yè)增強(qiáng)渠道擴(kuò)展能力以此提高市場(chǎng)占有率，好的品牌還能提高客戶忠誠度防范同行的競(jìng)爭(zhēng)攻擊，為企業(yè)長(zhǎng)期獲得高利潤(rùn)提供了未來保障。
　　品牌價(jià)值作為一種無形資產(chǎn)不是單純依靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模就能塑造而成的，它的影響因素很多。在經(jīng)營過程中，企業(yè)通過投入各種人力物力資源，提供自身品牌的產(chǎn)品、服務(wù)等，不斷向社會(huì)傳遞自身品牌

2、的功能、特色、價(jià)值觀，讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值，從而對(duì)品牌的名稱、標(biāo)志產(chǎn)生反應(yīng)，進(jìn)而從主觀心理感應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為，為企業(yè)帶來更高的利潤(rùn)和地位。
　　本文根據(jù)國際知名品牌咨詢網(wǎng)站和大量文獻(xiàn)閱讀提出高科技類型跨國企業(yè)品牌價(jià)值的影響因素，通過實(shí)證分析各假設(shè)因素對(duì)品牌價(jià)值的具體影響程度以及隨時(shí)間變化趨勢(shì)，得出明確的結(jié)論，然后對(duì)我國高科技企業(yè)塑造品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以國內(nèi)外典型企業(yè)案例為參考，最后根據(jù)本文研究結(jié)論對(duì)高科技類型跨國企業(yè)的品牌

3、價(jià)值塑造提出建議。
　　通過實(shí)證分析本文得出：企業(yè)技術(shù)投入對(duì)品牌價(jià)值有正相關(guān)關(guān)系，廣告投入與品牌價(jià)值無相關(guān)關(guān)系，海外投入中在海外設(shè)立研發(fā)中心對(duì)品牌價(jià)值有負(fù)向影響關(guān)系，其中廣告投入隨時(shí)間有轉(zhuǎn)向正相關(guān)趨勢(shì)。而對(duì)影響因素之間關(guān)系的實(shí)證分析得到海外投入與技術(shù)產(chǎn)出沒有顯著相關(guān)性，而廣告投入和研發(fā)投入整體正相關(guān)，且這種趨勢(shì)越來越顯著。最后得到研究啟示是高科技類型跨國企業(yè)在塑造品牌價(jià)值時(shí)應(yīng)重視技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及二者的相互作用。
　　相

4、較于以往品牌價(jià)值的研究方式，本文主要從研究角度進(jìn)行創(chuàng)新。本文主要以高科技類型企業(yè)為品牌價(jià)值的研究主體，得到的研究結(jié)論針對(duì)性更強(qiáng)。在研究方法上，本文以時(shí)間序列方式對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，這更符合品牌價(jià)值作為無形資產(chǎn)的長(zhǎng)期積累屬性。在研究?jī)?nèi)容上，本文對(duì)假設(shè)的影響因素之間相互作用也進(jìn)行實(shí)證分析，更加充實(shí)了研究結(jié)論。
　　品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有著深遠(yuǎn)的影響，但中國企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的塑造能力相對(duì)薄弱，缺乏品牌價(jià)值塑造概念，國內(nèi)相