符號學(xué)視野下的舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品研發(fā).pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下旅游業(yè)快速發(fā)展有勢成為21世紀(jì)多種產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。面對千層一面的城市旅游模式，游客開始青睞于“原汁原味”的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。舟山群島擁有豐富的海島旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源，對其進(jìn)行旅游資源開發(fā)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒意義。舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品作為其旅游資源的核心成分，對其旅游市場的拓展和旅游市場競爭力的提升有決定性作用，但是舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)還處于初級階段沒有形成自己獨(dú)特的品牌。
　　我們生活在一個充滿符號的世界，筆

2、者從符號學(xué)的視野，運(yùn)用皮爾斯的符號學(xué)理論來解釋舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號化意義并提出舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號的多種代表性符號。游客對于這種旅游產(chǎn)品符號信息的解讀和識別是一個復(fù)雜的過程，所以筆者在提出相關(guān)舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號研發(fā)的策略時充分考慮和分析了影響游客解碼過程的多種因素。
　　本文的結(jié)構(gòu)可以劃分為六部分，第一部分為緒論，主要介紹本篇論文的研究背景、研究問題、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和論文里運(yùn)用到的相關(guān)研究方法;第二部分主要是對本篇論

3、文要用到的理論基礎(chǔ)和相關(guān)概念作出大概介紹;第三部分主要是以舟山群島為研究對象，分析了其具體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號化表現(xiàn)和特點(diǎn);第四部分作為本文的核心部分，筆者以皮爾斯的符號學(xué)為理論基礎(chǔ)，提出在進(jìn)行舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)時要考慮影響游客解讀的因素和游客的解碼特點(diǎn)，并提出相關(guān)研發(fā)原則;第五部分主要是在對舟山的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)后，在游客對舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號的識別過程特點(diǎn)的基礎(chǔ)上提出要形成舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色品牌，并將品牌