天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略及其實施的研究.pdf

1、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,不僅改變著人們的觀念、生活方式和工作方式,也改變著企業(yè)的觀念和經(jīng)營方式。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)近幾年是翻番地增長,這給企業(yè)帶來了巨大的市場機會。要想成為這個營銷機會中的贏家,最為關(guān)鍵的是成功實施以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營銷活動一網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著電信企業(yè)的重組,電信市場的進(jìn)一步開放,電信市場的競爭日益加劇。網(wǎng)絡(luò)營銷消除了企業(yè)規(guī)模之間的差別,使各個企業(yè)都站到了競爭的同一起跑線上。天津網(wǎng)通公司可謂是天津最大的網(wǎng)絡(luò)企業(yè),作為

2、主導(dǎo)的運營商,要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中取勝,就應(yīng)把握歷史機遇,制定網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營戰(zhàn)略,盡快形成網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。因此制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略是天津網(wǎng)通公司當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文圍繞這個問題,分六個部分進(jìn)行深入研究論述。第一部分為序言部分,指出論文研究的背景,選題的理論意義和現(xiàn)實意義,以及本論文研究的方法、研究的內(nèi)容和研究的思路；第二部分為基本理論部分,主要是介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、產(chǎn)生的基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮的作用；第三部分,第四部分為實證研究

3、部分,通過分析天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,競爭對手的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,對天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行深入的系統(tǒng)的分析,研究目前天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題。第五部分為網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇,通過研究分析,從目標(biāo)市場、產(chǎn)品、品牌、市場拓展、客戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全等幾個方面提出解決的方法,為制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出幾點具有建設(shè)性的意見和建議；第六部分研究了如何從觀念、人員、制度等幾個方面對實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行保障和如何對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果進(jìn)行衡量和控制。<