F公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及其實(shí)施研究.pdf

1、新技術(shù)革命催生了一種全新的經(jīng)濟(jì)形式——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，它是以客戶為中心，以信息化、全球化、低成本為特征，能夠精準(zhǔn)營(yíng)銷的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的營(yíng)銷法則——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性實(shí)現(xiàn)特定營(yíng)銷目標(biāo)的一種全新的營(yíng)銷手段，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一個(gè)非常重要的組成部分，其實(shí)質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具及手段進(jìn)行的一種營(yíng)銷活動(dòng)。
　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商務(wù)操作，日益成為企業(yè)贏得市

2、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。外向型中小企業(yè)由于產(chǎn)品銷售渠道、客戶關(guān)系的全球性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的低成本和便利性所深深吸引，是目前開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最活躍、最迫切的一類企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破了地域的限制，拓寬了中小企業(yè)的出口交易渠道，大大增加了商品出口的機(jī)會(huì)。在日益激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，中小企業(yè)要生存并贏得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須著眼于全球市場(chǎng)，以先進(jìn)技術(shù)為依托，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念和手段進(jìn)行變革和發(fā)展，而開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是外向型中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

3、的一個(gè)很好的選擇。
　　本文先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的相關(guān)工具進(jìn)行了理論回顧，然后以F公司為案例研究對(duì)象展開分析。先詳細(xì)分析了F公司的營(yíng)銷環(huán)境，然后詳細(xì)分析了F公司的目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位，其次對(duì)F公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的選擇與實(shí)施進(jìn)行了詳細(xì)分析與評(píng)價(jià)，重點(diǎn)分析了F公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的得與失，最后結(jié)合我國(guó)外向型中小企業(yè)的實(shí)際情況提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議，以期能對(duì)外向型中小企業(yè)有效利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，提供有意義的啟示