消費(fèi)者在虛擬品牌社區(qū)中的涉入、參與和信任對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響.pdf_第1頁(yè)
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1、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳輸技術(shù)的發(fā)展和完善,使網(wǎng)絡(luò)溝通正在成為人們生活的一部分。越來越多的人開始在數(shù)字空間中溝通和交流有價(jià)值的信息,基于個(gè)體興趣和專門化需求而形成的虛擬社區(qū)正在發(fā)揮著超過傳統(tǒng)社區(qū)的影響力。
　　 在此社會(huì)背景下,本文聚焦于帶有商業(yè)性質(zhì)的虛擬品牌社區(qū),研究了社區(qū)成員對(duì)品牌的涉入程度以及他們?cè)趨⑴c社區(qū)過程中對(duì)其他成員的信任程度對(duì)品牌忠誠(chéng)形成的影響。文章在對(duì)社區(qū)、虛擬社區(qū)、品牌社區(qū)、涉入程度、社區(qū)參與、成員信任以及品牌忠誠(chéng)的相關(guān)文

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