以沃動(dòng)科技的“Pop On APP”為例,闡述中國(guó)中小企業(yè)的成功營(yíng)銷策略。.pdf_第1頁
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1、IJIANGSUUNIVERSITYStudyprogramme:MasterofBusinessAdministrationStudymaj:StrategicManagementTHESISTOPIC:ImplementingaWinningMarketingStrategyinSMEsinChina.TheCaseofthe‘PoponApplication’ofWdoTechnologyCo.LTD.以沃動(dòng)科技的“PopOnAP

2、P”為例，闡述中國(guó)中小企業(yè)的成功營(yíng)銷策略。NAME:RomanaMrazovaPROFESS:JianguoDuZhenjiang2015III摘要本課題旨在介紹“PopOn”這款手機(jī)軟件的成功營(yíng)銷策略。PopOn應(yīng)用程序以來自世界各地的母語者為語伴教練，提供中文或英文的即時(shí)語言幫助。這項(xiàng)研究一直專注于那些對(duì)PopOn產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的特定競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的分析用來與PopOn應(yīng)用程序進(jìn)行對(duì)比。本文的理論部分著眼于中國(guó)中小企業(yè)的戰(zhàn)略管

3、理實(shí)踐和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。這個(gè)課題選擇了上海沃動(dòng)科技有限公司來分析營(yíng)銷策略實(shí)踐，同時(shí)為沃動(dòng)的產(chǎn)品PopOn應(yīng)用程序推薦了一個(gè)必贏的市場(chǎng)戰(zhàn)略。這項(xiàng)課題的主要目的就是為推廣PopOn應(yīng)用程序提出合適的營(yíng)銷策略。本文通過波特五力分析理論把已經(jīng)分析過的數(shù)據(jù)用于檢驗(yàn)PopOn的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，隨著研究的深入，文中也會(huì)展現(xiàn)當(dāng)今市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同于PopOn的各種獨(dú)特功能亮點(diǎn)。通過本課題的研究，我們可以了解沃動(dòng)科技卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和其成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

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