漢字形貌修辭及其在廣告語言中應(yīng)用的研究.pdf

1、本文主要探討有關(guān)廣告中的漢字形貌修辭，分五章進(jìn)行具體闡述。
　　 第一章主要介紹研究背景、意義和研究的重點(diǎn)、目的。漢字形貌修辭的研究目前存在兩個(gè)主要問題，一是重應(yīng)用、輕理論的現(xiàn)象比較嚴(yán)重；二是例句的搜集長期以來局限在讖語、字謎、對聯(lián)以及少量的文學(xué)作品中，忽視了對廣告語言的關(guān)注。廣告語言創(chuàng)作更需要形貌修辭，積極開展?jié)h字形貌修辭在廣告語言中的應(yīng)用研究，不僅有利于廣告語言的求異、創(chuàng)新，也有利于豐富、完善漢字形貌修辭的理論體系。

2、　　 第二章主要闡述漢字形貌修辭有關(guān)理論。首先，分析了漢字形貌修辭的4個(gè)特征：以視覺傳播為主要途徑，部分修辭方法不能存在于口頭語言環(huán)境中；以漢字字“形”為載體傳遞信息，部分修辭方法用字形不用字音、字義；創(chuàng)新性強(qiáng)，追求個(gè)性化的表達(dá)效果；與一般語言要素修辭相比較，最能體現(xiàn)漢語修辭民族化的特征。其次，運(yùn)用對比分析等方法，比較了漢字形貌修辭與漢字字體設(shè)計(jì)的異同。認(rèn)為相同點(diǎn)主要體現(xiàn)在：都以漢字形貌作為創(chuàng)作的元素，追求“以形示意”的視覺效果；有不

3、少技巧和方法相同，因此往往不易區(qū)分。不同之處體現(xiàn)在：依賴的語境不同；對文字形貌的取舍方式不同；功能、作用有所不同以及在字義取舍方面情況不同。再次，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，將漢字形貌修辭劃分做兩大類10種。
　　 第三章主要介紹以漢字結(jié)構(gòu)形體為基礎(chǔ)的拆字、并字、減筆、增筆、合形、聯(lián)邊等6種修辭方法及其在廣告語言中的運(yùn)用。運(yùn)用歸納分析和實(shí)例分析等方法，對這6種方法的概念作了進(jìn)一步的界定，歸納總結(jié)了各自的特征，還對容易產(chǎn)生混淆的幾種修辭方

4、法進(jìn)行了比較，分析了它們在廣告語言中的應(yīng)用的規(guī)律和應(yīng)該注意的問題，概括了這6種方法的功能。
　　 第四章主要介紹以漢字外觀形體為基礎(chǔ)的借形、倒字、變形、反字等4種修辭方法及其在廣告語言中的運(yùn)用。運(yùn)用歸納分析和實(shí)例分析等方法，對這4種方法的概念作了進(jìn)一步的界定，歸納總結(jié)了各自的特征，分析了它們在廣告語言中的應(yīng)用的規(guī)律，概括了這4種方法的功能。
　　 第五章總結(jié)全文，漢字形貌修辭最能體現(xiàn)漢語修辭民族特色，應(yīng)該在修辭學(xué)領(lǐng)域占有