石刻景觀游客審美偏好形成機(jī)理研究——以重慶大足石刻為例.pdf

1、近年來，文化旅游與遺產(chǎn)旅游發(fā)展迅速。石刻景觀是重要的文化（遺產(chǎn)）旅游資源，是文化旅游和遺產(chǎn)旅游的熱點(diǎn)所在，然而學(xué)術(shù)界對(duì)石刻景觀研究多集中于石刻景觀本身，對(duì)石刻景觀的審美偏好及影響研究較少?；诖耍疚膹挠慰蛯徝澜嵌?，研究大足石刻景觀游客審美偏好的形成過程與影響因素，構(gòu)建石刻景觀審美偏好模型，并以重慶大足石刻為例進(jìn)行實(shí)證研究。本研究一方面提出了石刻景觀研究的新思路與新視角，豐富了石刻景觀研究理論;另一方面為制定合理的石刻景觀發(fā)展與營(yíng)銷對(duì)策

2、提供了方法借鑒，具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。
　　本文在回顧國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游景觀、景觀審美偏好與石刻景觀研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用消費(fèi)者偏好理論、消費(fèi)者行為理論、景觀學(xué)相關(guān)理論、旅游地生命周期理論、馬斯洛需求層次理論等理論對(duì)旅游景觀審美偏好的含義進(jìn)行界定，并通過對(duì)景觀偏好形成過程的分析，構(gòu)建石刻景觀審美偏好模型，以大足石刻寶頂山為案例地，對(duì)石刻景觀審美偏好進(jìn)行實(shí)證研究。首先，分析游客總體審美偏好，對(duì)比不同人口學(xué)特征和旅行特征游客審美偏好的差異，對(duì)游

3、客視覺審美偏好與精神價(jià)值審美偏好進(jìn)行描述性分析;其次，運(yùn)用單因素方差分析法分析游客人口學(xué)特征、旅行特征、石刻景觀審美因子對(duì)游客石刻景觀審美偏好影響的顯著性;再次，分析游客的總體評(píng)價(jià)、游客特征和石刻景觀因子對(duì)游客總體評(píng)價(jià)影響的顯著性，以及游客的重游意愿和推薦意愿;最后，根據(jù)上述結(jié)論，從旅游地開發(fā)、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三個(gè)角度，提出大足石刻景區(qū)旅游市場(chǎng)優(yōu)化發(fā)展與營(yíng)銷建議。
　　研究結(jié)論如下:(1)此次問卷數(shù)據(jù)顯示，大足寶頂山石刻

4、景區(qū)游客年齡偏年輕，文化程度與收入水平較高;休閑娛樂、遺產(chǎn)旅游是其主要出游動(dòng)機(jī);旅行社和互聯(lián)網(wǎng)是其主要信息來源。(2)游客對(duì)寶頂山石刻造像審美最為偏好的石刻造像是千手觀音像與臥佛像，其次依次為六道輪回圖、牧牛圖和地獄變相。(3)從游客特征來看，年齡、文化程度、收入水平、職業(yè)、宗教信仰、旅游動(dòng)機(jī)、信息來源與出游方式、游覽次數(shù)和曾生活地對(duì)游客石刻景觀審美偏好具有顯著影響，其中游客文化程度對(duì)其影響最為顯著。(4)從石刻景觀要素來看，石刻景觀色