石刻景觀游客審美偏好形成機理研究——以重慶大足石刻為例.pdf

1、近年來，文化旅游與遺產(chǎn)旅游發(fā)展迅速。石刻景觀是重要的文化（遺產(chǎn)）旅游資源，是文化旅游和遺產(chǎn)旅游的熱點所在，然而學術界對石刻景觀研究多集中于石刻景觀本身，對石刻景觀的審美偏好及影響研究較少?；诖耍疚膹挠慰蛯徝澜嵌?，研究大足石刻景觀游客審美偏好的形成過程與影響因素，構建石刻景觀審美偏好模型，并以重慶大足石刻為例進行實證研究。本研究一方面提出了石刻景觀研究的新思路與新視角，豐富了石刻景觀研究理論;另一方面為制定合理的石刻景觀發(fā)展與營銷對策

2、提供了方法借鑒，具有很強的應用價值。
　　本文在回顧國內(nèi)外關于旅游景觀、景觀審美偏好與石刻景觀研究的基礎上，運用消費者偏好理論、消費者行為理論、景觀學相關理論、旅游地生命周期理論、馬斯洛需求層次理論等理論對旅游景觀審美偏好的含義進行界定，并通過對景觀偏好形成過程的分析，構建石刻景觀審美偏好模型，以大足石刻寶頂山為案例地，對石刻景觀審美偏好進行實證研究。首先，分析游客總體審美偏好，對比不同人口學特征和旅行特征游客審美偏好的差異，對游

3、客視覺審美偏好與精神價值審美偏好進行描述性分析;其次，運用單因素方差分析法分析游客人口學特征、旅行特征、石刻景觀審美因子對游客石刻景觀審美偏好影響的顯著性;再次，分析游客的總體評價、游客特征和石刻景觀因子對游客總體評價影響的顯著性，以及游客的重游意愿和推薦意愿;最后，根據(jù)上述結論，從旅游地開發(fā)、旅游產(chǎn)品營銷與基礎設施建設三個角度，提出大足石刻景區(qū)旅游市場優(yōu)化發(fā)展與營銷建議。
　　研究結論如下:(1)此次問卷數(shù)據(jù)顯示，大足寶頂山石刻

4、景區(qū)游客年齡偏年輕，文化程度與收入水平較高;休閑娛樂、遺產(chǎn)旅游是其主要出游動機;旅行社和互聯(lián)網(wǎng)是其主要信息來源。(2)游客對寶頂山石刻造像審美最為偏好的石刻造像是千手觀音像與臥佛像，其次依次為六道輪回圖、牧牛圖和地獄變相。(3)從游客特征來看，年齡、文化程度、收入水平、職業(yè)、宗教信仰、旅游動機、信息來源與出游方式、游覽次數(shù)和曾生活地對游客石刻景觀審美偏好具有顯著影響，其中游客文化程度對其影響最為顯著。(4)從石刻景觀要素來看，石刻景觀色