跨文化傳播視角下《中華情》欄目探析.pdf

1、電視欄目作為一種社會文化符號和傳播形式,將諸多電視文藝樣式組合在一起,是以教育、宣傳、娛樂為傳播目的,給受眾以文化審美與認(rèn)知的電視形態(tài)。隨著時代的變遷,多元文化的不斷交融和碰撞,各國電視欄目在國際傳播舞臺大放異彩,而作為文化強(qiáng)國的中國來說,我國電視欄目在對外傳播過程中還處于弱勢地位,迫切需要從原有的“弱勢傳播”上升到“全球性傳播”的高效發(fā)聲層面。
　　多年來,我國電視欄目跨文化傳播效果始終不盡如人意,面對多元化的文化領(lǐng)域和國際市場

2、,或盲目追捧和模仿西方電視節(jié)目類型,忽略民族文化對外傳播的本質(zhì)問題;或嘗試“走出去”,但跨文化傳播中傳播障礙帶來的影響依舊嚴(yán)峻,傳播效果大打折扣。此外,人類進(jìn)入21世紀(jì),以美國為首的低語境國家有意無意地誤讀中國對外傳播信息,扭曲國外受眾心目中的中國形象,對我國電視文化因素進(jìn)行侵蝕、破壞和顛覆。面對電視欄目對外傳播存在的種種問題,大多數(shù)學(xué)者把其原因歸結(jié)于是異國受眾的文化觀念、語境的差異造成的。筆者認(rèn)為本土電視欄目對西方娛樂的盲目追捧、在建

3、構(gòu)信息中不自知、傳播中的刻板印象等是我國電視欄目跨文化傳播的問題所在。電視作為受眾覆蓋面較為廣泛的大眾傳播媒介,其電視欄目的創(chuàng)作必須借鑒跨文化傳播中成功的范例解決當(dāng)下出現(xiàn)的問題,使“中國電視文化”、中國形象憑借電視欄目效應(yīng)跨過傳播障礙,在國際舞臺上高效發(fā)聲。
　　本文通過研究 CCTV-4《中華情》欄目在跨文化傳播中取得的成功,旨在總結(jié)其傳播模式和傳播技巧,探討該欄目在跨文化傳播過程中的可借鑒之處,提出中國電視欄目在跨文化傳播中的