瑞安集團(tuán)沈陽天地項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近些年，隨著沈陽經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，作為遼寧的省會(huì)城市，沈陽的城市地位也大大提升，同時(shí)也為沈陽商業(yè)市場(chǎng)帶來的全新的發(fā)展契機(jī)。沈陽天地作為眾多商業(yè)項(xiàng)目的一個(gè)，如何脫穎而出，在各大類型商業(yè)中心里充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，制定營(yíng)銷策略。同時(shí)也為日后企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，是開發(fā)商以及營(yíng)銷企劃部門所面臨的重要問題。
　　本文共分為七個(gè)部分，運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，首先第一部分根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的行業(yè)態(tài)勢(shì)提出了本文的研究背景和意義，并確定了

2、文章的研究思路及結(jié)構(gòu);第二部分針對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的相關(guān)理論進(jìn)行梳理總結(jié)，為文章的研究項(xiàng)目提供理論依據(jù);第三部分對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析研究，為營(yíng)銷策略制定提供基礎(chǔ)信息參考;第四部分根據(jù)分析的結(jié)果作出市場(chǎng)選擇及定位，為沈陽天地確定目標(biāo)客戶群，從而進(jìn)行營(yíng)銷策略的制定;第五部分針對(duì)市場(chǎng)選擇及定位給出相應(yīng)的營(yíng)銷策略;第六部分針對(duì)營(yíng)銷策略的實(shí)施與保障，從人力資源保障、信息管理系統(tǒng)等方面提出了相應(yīng)的措施及建議，為營(yíng)銷策略的實(shí)施提供后臺(tái)保障;
　　最后得出