語(yǔ)類視角下中美銀行簡(jiǎn)介的文化價(jià)值觀對(duì)比研究.pdf

1、語(yǔ)類分析主要通過(guò)研究其語(yǔ)步來(lái)揭示語(yǔ)篇的交際目的。文化價(jià)值維度理論由Hofsted提出，包括：個(gè)人主義與集體主義，權(quán)利距離，不確定性因素規(guī)避，男性化與女性化四個(gè)維度。銀行網(wǎng)站作為銀行宣傳推廣的平臺(tái)，不僅在樹立形象方面具有重要作用，同時(shí)也是銀行文化價(jià)值取向的集中體現(xiàn)。本研究從以下三個(gè)問(wèn)題出發(fā)：中美銀行簡(jiǎn)介的體裁結(jié)構(gòu)分別是什么；中美銀行簡(jiǎn)介之間存在哪些共性和差異？其差異是受了哪些文化價(jià)值觀的影響；怎樣撰寫切實(shí)有效的銀行英文簡(jiǎn)介？基于Swale

2、s和Bhatia的語(yǔ)類分析模式，本文運(yùn)用定性及定量的研究方法對(duì)30篇中國(guó)銀行的英文簡(jiǎn)介和30篇美國(guó)銀行的英文簡(jiǎn)介進(jìn)行分析，找出了它們之間的異同，并結(jié)合Hofsted的文化價(jià)值維度和Kluckhohn價(jià)值取向中的時(shí)間定向?qū)ζ溥M(jìn)行解釋。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一章和第二章分別為總體概括和文獻(xiàn)綜述，介紹了語(yǔ)類分析及銀行簡(jiǎn)介的相關(guān)概念；第三章闡述了本文的理論框架，并介紹了經(jīng)典的體裁分析模式及文化價(jià)值維度；第四章闡明了本文的研究問(wèn)題及研

3、究步驟；第五章對(duì)中美銀行簡(jiǎn)介中的語(yǔ)步分別進(jìn)行了對(duì)比分析和文化研究；最后一章總結(jié)了論文的研究結(jié)果，局限并對(duì)未來(lái)研究提出建議。研究表明：中美銀行的簡(jiǎn)介各有六個(gè)語(yǔ)步。中國(guó)銀行簡(jiǎn)介的語(yǔ)步為：銀行背景概述，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)力展示，市場(chǎng)定位，介紹企業(yè)文化和尋求合作。其中前三個(gè)語(yǔ)步和第五個(gè)語(yǔ)步為必要成分，語(yǔ)步四與語(yǔ)步六為可選成分。美國(guó)銀行簡(jiǎn)介的語(yǔ)步為：銀行背景概述，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)力展示，對(duì)群體的回報(bào)，介紹企業(yè)文化和尋求合作。其中前四個(gè)語(yǔ)步為必要