中英食品廣告中的文化價(jià)值觀對(duì)比研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國家之間貿(mào)易往來不斷深入，廣告作為人們生活中的一個(gè)重要組成部分也變得更加多樣化。同時(shí)，廣告作為文化傳播手段之一，從方式到內(nèi)容都蘊(yùn)含著深刻的文化因素。民以食為天，中西方的飲食文化有很大的不同。因此，本文選取當(dāng)代中英文食品廣告進(jìn)行分析來探究中西方文化價(jià)值觀具有廣泛的代表性。
　　本文以跨文化交際為視角，作者以Hofstede的文化價(jià)值維度和Pollay的廣告訴求理論為理論框架，采用SPSS17.0對(duì)選取的150

2、條中英文食品廣告中廣告訴求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。根據(jù)該結(jié)果對(duì)中英文廣告中的異同點(diǎn)進(jìn)行分析，嘗試性地分析和解釋中英文食品廣告中的差異產(chǎn)生的來源以及對(duì)跨文化交際產(chǎn)生的影響。
　　該研究表明，中英文食品廣告在廣告訴求的使用上既有相同之處又有各自的特點(diǎn)。第一，Healthy, Enjoyment, Effective, Natural四個(gè)訴求在中英文食品廣告中出現(xiàn)的頻率都較高，它們的頻繁使用說明這四個(gè)訴求是食品廣告的基本訴求,同時(shí)這些訴求也符合食

3、品廣告的特點(diǎn)。第二，中文廣告在Tradition, Status, affiliation等訴求的使用上與英文廣告存在顯著差異，這與Hofstede的文化價(jià)值維度中中國的文化價(jià)值觀是吻合的，即集體主義，權(quán)力距離指數(shù)高，對(duì)不確定因素回避程度高，陰柔氣質(zhì)文化社會(huì)。第三，英文廣告在Technological, Independence, Adventure等訴求的使用上與中文廣告存在顯著差異，這些差異在一定程度上也印證了其背后的文化價(jià)值體系。