《植入式營(yíng)銷》項(xiàng)目漢譯實(shí)踐報(bào)告.pdf

1、植入式營(yíng)銷，作為一個(gè)較為先進(jìn)的營(yíng)銷手段，是企業(yè)通往成功的捷徑。在發(fā)達(dá)國(guó)家，植入式營(yíng)銷的策略已經(jīng)程多元化發(fā)展，對(duì)植入式營(yíng)銷的研究也日臻成熟。但是我國(guó)在此方面的起步較晚，多側(cè)重營(yíng)銷理論與意義的研究，策略更新較慢，方式方法較為簡(jiǎn)單。植入式營(yíng)銷實(shí)踐方面的參考文本很少，且相關(guān)英文資料的翻譯研究也不多。因此有關(guān)植入式營(yíng)銷英文文本的翻譯就非常重要。
　　本翻譯項(xiàng)目旨在為營(yíng)銷行業(yè)的研究人員和從業(yè)人員提供豐富而寶貴的文本參考和經(jīng)驗(yàn)借鑒，拓寬營(yíng)銷理論

2、的研究視野，促進(jìn)營(yíng)銷策略在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。同時(shí)通過(guò)翻譯實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證和拓展相關(guān)的翻譯理論在營(yíng)銷英語(yǔ)翻譯中的實(shí)際應(yīng)用，希望可以從專業(yè)的角度幫助營(yíng)銷及相關(guān)人員更加了解植入式營(yíng)銷策略，促進(jìn)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)在我國(guó)的普及。同時(shí)通過(guò)翻譯實(shí)踐，積累譯員的翻譯經(jīng)驗(yàn)，提高翻譯水平。
　　本翻譯項(xiàng)目來(lái)源于美國(guó)著名營(yíng)銷專家蘇珊·阿什布魯克的《植入式營(yíng)銷》一書(shū)第八章“為好萊塢宣傳促銷做好準(zhǔn)備”及第九章“設(shè)法把產(chǎn)品轉(zhuǎn)送到名人手中”兩章的12000多字的內(nèi)容。本報(bào)告對(duì)翻

3、譯過(guò)程的譯前準(zhǔn)備、譯后事項(xiàng)及案例分析環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。在翻譯過(guò)程中，主要應(yīng)用文本類型理論和文本分析理論來(lái)指導(dǎo)翻譯實(shí)踐，重點(diǎn)分析了影響翻譯的文內(nèi)因素和文外因素?？偨Y(jié)了營(yíng)銷英語(yǔ)用詞簡(jiǎn)潔，專業(yè)性強(qiáng)、名詞性結(jié)構(gòu)大量使用以及普通詞匯專業(yè)化，翻譯語(yǔ)言要力求真實(shí)，忠于原文的特點(diǎn)，確定了以直譯為主、意譯為輔、直意譯兼容的翻譯策略。并針對(duì)翻譯過(guò)程中遇到的問(wèn)題，結(jié)合實(shí)例，歸納出解決問(wèn)題的翻譯方法與技巧，包括:結(jié)構(gòu)重組、詞性轉(zhuǎn)換、正反譯等。尤其值得一提的是

4、，原文本中包含大量的營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語(yǔ)，且涉及眾多名人、品牌等富含社會(huì)文化和背景知識(shí)的專有名詞，為了消除讀者在閱讀過(guò)程中的閱讀障礙，使讀者盡可能多的獲得相關(guān)知識(shí)與信息，在翻譯過(guò)程中以腳注的形式進(jìn)行了大量增補(bǔ)性注釋。
　　根據(jù)我國(guó)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)翻譯資料現(xiàn)狀，提出了營(yíng)銷英語(yǔ)翻譯中譯員應(yīng)具備的翻譯職業(yè)素養(yǎng):過(guò)硬的英漢語(yǔ)言基本功、豐富的雙語(yǔ)文化知識(shí)、一定的專業(yè)知識(shí)、熟練的信息技術(shù)和扎實(shí)的翻譯理論素養(yǎng)?？偨Y(jié)了譯前準(zhǔn)備的重要性、網(wǎng)絡(luò)資源的合理有效利用