主要關(guān)系的壓縮與漢語(yǔ)廣告語(yǔ)中雙關(guān)語(yǔ)的認(rèn)知解讀.pdf

1、近幾年來(lái),廣告語(yǔ)作為一種特殊的語(yǔ)體已經(jīng)逐漸成為語(yǔ)言學(xué)界研究的熱點(diǎn),人們分別從語(yǔ)言特征,符號(hào)學(xué),修辭以及語(yǔ)用的角度對(duì)它進(jìn)行了大量的研究,這些方法各有優(yōu)點(diǎn),但是它們都沒(méi)有真正揭示雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)義理解的認(rèn)知機(jī)制,沒(méi)有揭示其釋義的來(lái)源。本論文主要是利用Fauconnier&Turner提出的概念整合理論的主要壓縮關(guān)系來(lái)分析解釋漢語(yǔ)廣告中含有雙關(guān)語(yǔ)的廣告語(yǔ)。并且根據(jù)人們理解過(guò)程中涉及到的主要關(guān)系的壓縮來(lái)對(duì)他進(jìn)行分類(lèi)。本論文旨在為漢語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的理解

2、提供一個(gè)新的視角,嘗試從一個(gè)動(dòng)態(tài)的角度來(lái)解讀含雙關(guān)的漢語(yǔ)廣告語(yǔ)。論文主要是采用了概念整合理論中主要關(guān)系的壓縮理論,對(duì)10則漢語(yǔ)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析,并通過(guò)其主要關(guān)系的壓縮類(lèi)型對(duì)那些廣告語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)解釋。首先,筆者對(duì)前人的研究做了相關(guān)回顧,發(fā)現(xiàn)其缺點(diǎn)和不足之處,進(jìn)而提出了一個(gè)新的研究角度,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了闡述,主要涉及到概念整合理論的基本框架,以及一些壓縮中的主要關(guān)系如:類(lèi)比(analogy),部分一整體(part-whole),原因—結(jié)果(c

3、ause-effect),變化(change),時(shí)間(time),空間(space),角色(role),身份(identity),相異性(disanalogy),表征(representation),性質(zhì)(property),相似性(similarity),類(lèi)別(category),意圖(intentionality)以及唯一性(uniqueness).這些主要的壓縮關(guān)系有些是外部空間關(guān)系,有些是內(nèi)部空間關(guān)系。因而壓縮方式有兩種:一種是