基于Interbrand評估法的老字號品牌價值評估研究.pdf

1、激烈的市場競爭格局促使品牌所扮演的角色越來越重要，品牌成為企業(yè)核心競爭力為企業(yè)帶來超額利潤，同時品牌是國家軟實力與綜合國力的象征。老字號作為一種特殊品牌，承載著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛群眾基礎(chǔ)和巨大品牌價值，擁有現(xiàn)代品牌無法超越的優(yōu)勢，然而，受多方面因素影響，老字號發(fā)展并不樂觀。為挽救老字號發(fā)展頹勢，國家提出“振興老字號工程”，“品牌建設(shè)”、“一帶一路”等戰(zhàn)略部署為老字號發(fā)展提供了新契機，在此背景下，推進老字號品牌價值評估研究對老字號

2、提升品牌價值及國家發(fā)展品牌經(jīng)濟具有重大意義。
　　通過相關(guān)文獻梳理及品牌價值評估方法比較評析，本文以Interbrand評估法為基礎(chǔ)構(gòu)建老字號品牌價值評估模型。同時，對老字號品牌價值評估現(xiàn)狀進行分析并指出其問題，針對評估中存在的品牌價值影響因素不全面和未考慮老字號發(fā)展缺陷的問題，對老字號品牌價值影響因素進行分析，確定影響品牌價值的四方面因素，并指出相關(guān)因素下老字號發(fā)展的突出問題，為模型中指標體系設(shè)計提供依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，以Inte

3、rbrand評估法為基本模型，針對其不足，從品牌作用指數(shù)、品牌強度指標體系、品牌強度量化三方面進行改進，構(gòu)建出針對于老字號的品牌價值評估模型。新模型運用層次分析法將品牌收益從無形資產(chǎn)收益中剝離，品牌強度指標體系全面涵蓋市場、消費者、企業(yè)財務(wù)與社會文化四方面因素并融入反映老字號相關(guān)因素下發(fā)展缺陷的指標，運用灰色綜合評估法量化品牌強度。新模型降低主觀性增強針對性，全面衡量老字號品牌價值，對老字號品牌管理及價值提升具有重要參考意義。