基于Interbrand評(píng)估法的老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、激烈的市場競爭格局促使品牌所扮演的角色越來越重要，品牌成為企業(yè)核心競爭力為企業(yè)帶來超額利潤，同時(shí)品牌是國家軟實(shí)力與綜合國力的象征。老字號(hào)作為一種特殊品牌，承載著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛群眾基礎(chǔ)和巨大品牌價(jià)值，擁有現(xiàn)代品牌無法超越的優(yōu)勢(shì)，然而，受多方面因素影響，老字號(hào)發(fā)展并不樂觀。為挽救老字號(hào)發(fā)展頹勢(shì)，國家提出“振興老字號(hào)工程”，“品牌建設(shè)”、“一帶一路”等戰(zhàn)略部署為老字號(hào)發(fā)展提供了新契機(jī)，在此背景下，推進(jìn)老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估研究對(duì)老字號(hào)

2、提升品牌價(jià)值及國家發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)具有重大意義。
　　通過相關(guān)文獻(xiàn)梳理及品牌價(jià)值評(píng)估方法比較評(píng)析，本文以Interbrand評(píng)估法為基礎(chǔ)構(gòu)建老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估模型。同時(shí)，對(duì)老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀進(jìn)行分析并指出其問題，針對(duì)評(píng)估中存在的品牌價(jià)值影響因素不全面和未考慮老字號(hào)發(fā)展缺陷的問題，對(duì)老字號(hào)品牌價(jià)值影響因素進(jìn)行分析，確定影響品牌價(jià)值的四方面因素，并指出相關(guān)因素下老字號(hào)發(fā)展的突出問題，為模型中指標(biāo)體系設(shè)計(jì)提供依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，以Inte

3、rbrand評(píng)估法為基本模型，針對(duì)其不足，從品牌作用指數(shù)、品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系、品牌強(qiáng)度量化三方面進(jìn)行改進(jìn)，構(gòu)建出針對(duì)于老字號(hào)的品牌價(jià)值評(píng)估模型。新模型運(yùn)用層次分析法將品牌收益從無形資產(chǎn)收益中剝離，品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系全面涵蓋市場、消費(fèi)者、企業(yè)財(cái)務(wù)與社會(huì)文化四方面因素并融入反映老字號(hào)相關(guān)因素下發(fā)展缺陷的指標(biāo)，運(yùn)用灰色綜合評(píng)估法量化品牌強(qiáng)度。新模型降低主觀性增強(qiáng)針對(duì)性，全面衡量老字號(hào)品牌價(jià)值，對(duì)老字號(hào)品牌管理及價(jià)值提升具有重要參考意義。