基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，無形資產(chǎn)越來越受到企業(yè)的重視，品牌作為一項(xiàng)特殊的無形資產(chǎn)，在企業(yè)創(chuàng)造收益的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。品牌是一個(gè)企業(yè)對(duì)外形象的載體，也是企業(yè)獲得超額收益的來源之一，它還能使消費(fèi)者清晰地分辨同類產(chǎn)品，降低購買風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估可以幫助企業(yè)了解自身品牌，通過合理高效的品牌管理來提升競爭力。較高的品牌價(jià)值也是企業(yè)實(shí)力的一種反映，可以對(duì)消費(fèi)者的決策和行為產(chǎn)生影響。因此對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行合理的評(píng)估具有十分重要的意義。

2、r>　　國內(nèi)外的學(xué)者和評(píng)估機(jī)構(gòu)先后提出了多種品牌價(jià)值評(píng)估的方法，有的已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但在品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域仍然缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系，真正適合于我國實(shí)際情況的方法也很少。針對(duì)這個(gè)問題，本文對(duì)傳統(tǒng)的評(píng)估方法和國內(nèi)外幾個(gè)典型的評(píng)估方法進(jìn)行了評(píng)述，并以具有一定權(quán)威性的Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型為基礎(chǔ)，加以補(bǔ)充和改進(jìn)得到一個(gè)品牌價(jià)值評(píng)估的新模型。改進(jìn)后的模型仍然以利潤為核心，用客觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)測算品牌收益，減小了主觀因素對(duì)品牌