基于Interbrand模型的品牌價值評估研究——以同仁堂為例.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭越來越激烈，品牌不僅是企業(yè)的一種營銷手段，更是一個企業(yè)的靈魂。可以毫不夸張的說，品牌決定著企業(yè)能否成功與壯大。在這樣的環(huán)境下，品牌價值的量化問題不僅僅體現(xiàn)于企業(yè)合并、交易以及抵押貸款上，更多的上升為企業(yè)品牌形象的樹立和品牌管理的層面上來。然而，在品牌價值量化問題上我們現(xiàn)階段存在很多問題，還處于不斷探索階段。
　　為了順應(yīng)時代的潮流，以及對品牌價值評估需求不斷擴大的情況下，我們應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題

2、。通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的研究以及傳統(tǒng)評估方法的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)我國的品牌價值評估發(fā)展進(jìn)程相對緩慢，因而我們應(yīng)加大對品牌價值評估的研究，同時積極引進(jìn)外國比較優(yōu)秀成熟的評估方法。在研究了國內(nèi)外，以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代典型的品牌價值評估方法后，本文引入了發(fā)展相對比較成熟并且應(yīng)用廣泛的方法，即Interbrand模型。本文先簡單介紹了Interbrand模型的內(nèi)容及原理，同時將其進(jìn)行了適用性分析。在此基礎(chǔ)上對該模型進(jìn)行了評價，改進(jìn)了原有模型。在品牌強度以

3、及品牌作用指數(shù)的確定時運用了模糊綜合評價法和層次分析法，品牌價值評估過程定性與定量分析有效的結(jié)合起來，這將使得品牌價值的確定更加準(zhǔn)確，更具說服力。同時，結(jié)合國情，在品牌強度指標(biāo)中除了原有的市場指標(biāo)又加入了品牌歷史因素指標(biāo)，這是由于我國的好多品牌是傳統(tǒng)的老字號品牌，這些品牌有其自身獨有的特點，這樣就會使得品牌評估指標(biāo)體系更加全面，老品牌也將免遭被低估的命運。
　　本文研究的重點就在于品牌強度指標(biāo)的重新構(gòu)造，以及品牌作用指數(shù)和品牌強度