基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究——以同仁堂為例.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌不僅是企業(yè)的一種營(yíng)銷手段，更是一個(gè)企業(yè)的靈魂?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，品牌決定著企業(yè)能否成功與壯大。在這樣的環(huán)境下，品牌價(jià)值的量化問(wèn)題不僅僅體現(xiàn)于企業(yè)合并、交易以及抵押貸款上，更多的上升為企業(yè)品牌形象的樹(shù)立和品牌管理的層面上來(lái)。然而，在品牌價(jià)值量化問(wèn)題上我們現(xiàn)階段存在很多問(wèn)題，還處于不斷探索階段。
　　為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，以及對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估需求不斷擴(kuò)大的情況下，我們應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題

2、。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的研究以及傳統(tǒng)評(píng)估方法的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)估發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢，因而我們應(yīng)加大對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的研究，同時(shí)積極引進(jìn)外國(guó)比較優(yōu)秀成熟的評(píng)估方法。在研究了國(guó)內(nèi)外，以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代典型的品牌價(jià)值評(píng)估方法后，本文引入了發(fā)展相對(duì)比較成熟并且應(yīng)用廣泛的方法，即Interbrand模型。本文先簡(jiǎn)單介紹了Interbrand模型的內(nèi)容及原理，同時(shí)將其進(jìn)行了適用性分析。在此基礎(chǔ)上對(duì)該模型進(jìn)行了評(píng)價(jià)，改進(jìn)了原有模型。在品牌強(qiáng)度以

3、及品牌作用指數(shù)的確定時(shí)運(yùn)用了模糊綜合評(píng)價(jià)法和層次分析法，品牌價(jià)值評(píng)估過(guò)程定性與定量分析有效的結(jié)合起來(lái)，這將使得品牌價(jià)值的確定更加準(zhǔn)確，更具說(shuō)服力。同時(shí)，結(jié)合國(guó)情，在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中除了原有的市場(chǎng)指標(biāo)又加入了品牌歷史因素指標(biāo)，這是由于我國(guó)的好多品牌是傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌，這些品牌有其自身獨(dú)有的特點(diǎn)，這樣就會(huì)使得品牌評(píng)估指標(biāo)體系更加全面，老品牌也將免遭被低估的命運(yùn)。
　　本文研究的重點(diǎn)就在于品牌強(qiáng)度指標(biāo)的重新構(gòu)造，以及品牌作用指數(shù)和品牌強(qiáng)度