論匹克的品牌營(yíng)銷變革.pdf

1、20世紀(jì)六十年代以來，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，從那時(shí)起，體育產(chǎn)業(yè)也以不可替代的身份成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的一部分。目前，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有繁榮的發(fā)展局面。近年來，以《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》為代表的一系列國(guó)家政策性指導(dǎo)意見頻繁出臺(tái)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展利好的政策一一發(fā)布，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展收獲了難得的機(jī)遇，也迎來了全新的局面。伴隨我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量不容小覷。

2、r>　　在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越重要。優(yōu)質(zhì)的品牌在消費(fèi)者中擁有較高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)易于培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，企業(yè)能夠減少營(yíng)銷成本獲穩(wěn)定利潤(rùn)來源。
　　來自福建晉江的體育品牌匹克體育，擁有二十余年的發(fā)展歷史，在中國(guó)體育用品行業(yè)中獨(dú)樹一幟，率先提出了“創(chuàng)國(guó)際品牌”的宏偉目標(biāo)。事實(shí)也證明，匹克獨(dú)特的發(fā)展軌跡，取得了矚目的成就，與同行業(yè)相比，在品牌形象打造的事業(yè)中，匹克應(yīng)該算得上一個(gè)典范。針對(duì)其研究成果，在品牌營(yíng)銷與企

3、業(yè)發(fā)展層面，將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供重要的借鑒與指導(dǎo)。
　　首先，本文梳理了品牌營(yíng)銷相關(guān)理論以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，包括體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、匹克體育的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展特點(diǎn)，提出了“體育用品行業(yè)2.0時(shí)代”概念。闡述了品牌在企業(yè)發(fā)展、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力中的重要性，并指出在企業(yè)發(fā)展中，與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
　　其次，分析了匹克品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，提出了匹克體育品牌營(yíng)銷變革的動(dòng)因在于行業(yè)發(fā)展2.0時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

4、手對(duì)有限營(yíng)銷資源的掠奪，以及消費(fèi)者觸媒習(xí)慣的改變與品牌互動(dòng)方式的變革。匹克體育想要在全新的行業(yè)背景下提升企業(yè)實(shí)力并縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，不能陷入盲目的高成本品牌營(yíng)銷資源競(jìng)爭(zhēng)，而必須專注品牌核心特質(zhì)，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的情感喜好，采用有效的營(yíng)銷手段提升品牌知名度、美譽(yù)度。
　　最后，本論文主要采用文獻(xiàn)分析法、比較分析法等對(duì)匹克體育品牌營(yíng)銷問題進(jìn)行了深入研究和分析。研究了匹克體育的發(fā)展機(jī)遇以及品牌營(yíng)銷策略，指出匹克體育要實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益