論體育營(yíng)銷與品牌國(guó)際化.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，發(fā)展品牌國(guó)際化戰(zhàn)略已成為各國(guó)企業(yè)共識(shí)。而體育營(yíng)銷正是品牌國(guó)際化的重要營(yíng)銷手段。
　　本文從研究背景入手，采用以規(guī)范為主的研究方法，首先介紹了體育營(yíng)銷的理論，界定其基本概念，總結(jié)其形式和價(jià)值。接著論述了品牌國(guó)際化的理論，對(duì)品牌和品牌國(guó)際化的概念進(jìn)行了界定，并對(duì)品牌國(guó)際化的模式和經(jīng)營(yíng)作了多角度分析，之后論述品牌國(guó)際化的進(jìn)入方式，并研究品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的環(huán)境和品牌自身的障礙問(wèn)題。最后，通過(guò)對(duì)企業(yè)

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