微商營銷模式研究——以微信朋友圈微商為例.pdf

1、微商營銷模式是企業(yè)及個人運用社會化媒體進行營銷活動的典型代表，它解決了數(shù)以萬計的就業(yè)問題。隨著越來越多的企業(yè)加入到微商行列，原有微商逐漸改變其營銷模式，微商營銷的形式開始趨于多樣化。然而，微商面臨的爭議也越來越多，微商營銷的現(xiàn)狀如何，未來微商能否繼續(xù)保持良好的發(fā)展成為大眾關注的重點。朋友圈是微商營銷的起源地，朋友圈中微商的發(fā)展狀況也最為行業(yè)內(nèi)和相關領域?qū)W者所關注。因此，本文以朋友圈微商為重點，對微商營銷的發(fā)展狀況進行了研究分析。

2、　　本文首先從微商面臨的環(huán)境入手，指出了微商營銷模式面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。其次，對微商營銷模式幾種常見的形式進行了系統(tǒng)的總結(jié)梳理，將目前微商的營銷模式細分為四種。最后，本文對朋友圈微商營銷狀況進行了實證分析，將微商未來發(fā)展前景與消費者微商購物滿意度的影響因素之間建立logit回歸函數(shù)。結(jié)合對微商營銷模式的定性分析與定量分析，對微商營銷模式未來的發(fā)展前景進行有效的預測。
　　對微商營銷模式定性和定量的分析的結(jié)果表明，微商營銷模式