基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的微信朋友圈信息流廣告研究——以“寶馬”、“Dior”、“Vivo”為例.pdf

1、微信從誕生之日開(kāi)始，用戶不斷擴(kuò)大，至今已一躍成為社交軟件中的領(lǐng)頭羊，社交媒體的新型代表，更是常年占據(jù)各大社交軟件排行的榜首。因?yàn)槠潺嫶蟮挠脩羧骸⒎€(wěn)定的月活躍量和相對(duì)完善的商業(yè)平臺(tái)，商家和騰訊察覺(jué)到微信背后的巨大商業(yè)潛力，因此在2015年的伊始順勢(shì)推出了微信朋友圈信息流廣告，投放之初便吸引了各界的眼球。微信朋友圈廣告的成功投放，讓騰訊在其商業(yè)化進(jìn)程中又前進(jìn)了一大步。
　　當(dāng)前，人們都越來(lái)越以自我為中心，崇尚獨(dú)特，拒絕隨波逐流。所以，

2、不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的需求也逐漸出現(xiàn)了分散、多樣的特點(diǎn)。面對(duì)這些變化，如何做到準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的個(gè)性特征，滿足顧客各不相同的需要，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)今企業(yè)和微信營(yíng)銷(xiāo)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。微信，作為商業(yè)化的產(chǎn)物，加上自身的媒介屬性，需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)為實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展提供保障。作為新媒體的代表，微信的發(fā)展無(wú)法拷貝傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷(xiāo)模式，只能是在對(duì)傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)借鑒的基礎(chǔ)上，同自身發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，摸索前進(jìn)。
　　因此本人認(rèn)為，對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)模式的研究具有非常大