形象權(quán)的創(chuàng)設(shè)及其民法保護(hù).pdf

1、長(zhǎng)期以來(lái),基于人格——財(cái)產(chǎn)二元權(quán)利劃分理論,人格利益或人的利益只被看作無(wú)財(cái)產(chǎn)利益,純精神范疇的利益。為了保護(hù)民事主體人格要素商業(yè)化利用的權(quán)利,美國(guó)從隱私權(quán)中分化出公開(kāi)權(quán)以實(shí)現(xiàn)對(duì)該權(quán)利的保護(hù),此后該理論被世界各國(guó)學(xué)者發(fā)揚(yáng)光大。公開(kāi)權(quán)又被稱作“形象權(quán)”、“商品化權(quán)”、“廣義形象權(quán)”,是指對(duì)自然人的肖像、姓名、聲音等人格要素和虛構(gòu)人物形象進(jìn)行商業(yè)化利用的權(quán)利,理論界普遍認(rèn)為它的權(quán)利性質(zhì)是財(cái)產(chǎn)權(quán)。但是隨著民法理論對(duì)人格-財(cái)產(chǎn)二元理論的突破、司法

2、實(shí)踐中對(duì)死者人格利益的保護(hù),廣義形象權(quán)理論已經(jīng)失去其存在基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步,在人格權(quán)領(lǐng)域中,一些標(biāo)表民事主體人格特征的形象利益被開(kāi)發(fā)利用并帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益,傳統(tǒng)意義上的具體人格權(quán)體系的構(gòu)造及其內(nèi)容都已無(wú)法涵蓋民事主體的形象利益,無(wú)法適應(yīng)民事主體形象利益在公開(kāi)化形勢(shì)面前的保護(hù)需要。為維護(hù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下屢受侵害的民事主體的形象人格利益,各國(guó)立法與司法實(shí)踐相繼作出回應(yīng),形象權(quán)的概念應(yīng)運(yùn)而生。為了與廣義形象權(quán)區(qū)別,理論

3、界將此形象權(quán)稱為“狹義形象權(quán)”。形象是區(qū)別于肖像、姓名、聲音等人格要素的獨(dú)立人格要素,是通過(guò)肖像、姓名、聲音、獨(dú)特的裝扮、動(dòng)作等具有指示作用的形象要素在人們心中留下的整體印象,以表示或表現(xiàn)相應(yīng)的自然人。不僅自然人享有形象利益,法人和其他組織也享有形象利益。形象是獨(dú)立的人格要素,一般人格權(quán)不能對(duì)其進(jìn)行周延的保護(hù),形象利益也無(wú)法被姓名權(quán)、肖像權(quán)所覆蓋,因此我們國(guó)家有必要?jiǎng)?chuàng)設(shè)形象權(quán)以實(shí)現(xiàn)對(duì)形象利益的保護(hù)。
　　本文正文共分三個(gè)部分。

4、r>　　第一部分,形象權(quán)的爭(zhēng)議及其基礎(chǔ)理論。形象權(quán)起源于美國(guó)的隱私權(quán),后來(lái)被廣泛的稱為商品化權(quán),是形象被商業(yè)化利用的權(quán)利。形象權(quán)演變至今,有學(xué)者認(rèn)為形象權(quán)分為狹義形象權(quán)和廣義形象權(quán),而狹義形象權(quán)是以形象利益為客體的具體人格權(quán),筆者對(duì)此表示贊同,并以狹義形象權(quán)為研究對(duì)象,借助于國(guó)內(nèi)外大量事例對(duì)形象權(quán)保護(hù)的對(duì)象-形象概念進(jìn)行了界定,形象是區(qū)別于肖像、姓名、聲音等人格要素的獨(dú)立人格要素,是通過(guò)肖像、姓名、聲音、獨(dú)特的裝扮、動(dòng)作等具有指示作用的

5、形象要素在人們心中留下的整體印象,以表示或表現(xiàn)相應(yīng)的自然人。具有整體性和外在性。形象權(quán)與姓名權(quán)、肖像權(quán)既有區(qū)別又有聯(lián)系。
　　第二部分,創(chuàng)設(shè)形象權(quán)的必要性。一般人格權(quán)系從具體人格權(quán)抽象而來(lái)的概括性權(quán)利,以其解釋功能、創(chuàng)造功能、補(bǔ)充功能以及可直接適用性,達(dá)到保護(hù)人格利益之目的。一種受到保護(hù)的利益要獲得“權(quán)利”這樣的民法制度上的外衣,最重要標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)人格利益是不是具有獨(dú)立的屬性。筆者認(rèn)為,一般人格權(quán)在保護(hù)形象利益上有其局限性,且形象

6、利益是民事主體固有的、因其特定人格本身而產(chǎn)生的利益,具有獨(dú)立的屬性,它不同于姓名、肖像、聲音等人格利益,具有自己固有的特征,對(duì)民事主體形象利益的維護(hù)就是維護(hù)主體獨(dú)立人格完整性與不可侵犯性,并保障主體獲得充分的尊重。
　　第三部分,形象權(quán)的民法保護(hù)。形象權(quán)的民法保護(hù)包括侵權(quán)法保護(hù)和合同法保護(hù)。形象權(quán)是一種新型人格權(quán),它的侵權(quán)方式多而復(fù)雜,難以識(shí)別,尤其是對(duì)當(dāng)下流行的“模仿秀”等行為性質(zhì)的認(rèn)定應(yīng)區(qū)別對(duì)待,對(duì)模仿他人造成混淆、誤認(rèn)并進(jìn)行