論漢庭品牌重塑策略.pdf

1、經(jīng)濟型酒店的概念源自國外，功能簡化、資源節(jié)約是其最本質(zhì)的特點，聚焦于“低成本”是其運營原則。自2009年國內(nèi)經(jīng)濟型酒店市場拉開序幕以來，國內(nèi)經(jīng)濟型酒店市場獲得了持續(xù)發(fā)展。從2010年開始，我國經(jīng)濟型酒店增速逐漸放緩，經(jīng)濟型酒店市場也已經(jīng)形成了“諸侯割據(jù)”的格局，錦江、如家、鉑濤和華住四大酒店集團占據(jù)絕大部分市場，四大集團分別對應(yīng)的經(jīng)濟型子品牌：錦江之星、如家酒店、7天酒店和漢庭酒店，在市場中充當(dāng)著先鋒作用，并分別占據(jù)7.4%、16.8%

2、、13.9%、12.4%的高市場份額，儼然是當(dāng)下經(jīng)濟型市場中消費者的熱門選擇。2012年至2014年，經(jīng)濟型酒店客戶滿意度下降，入住率下滑，在各種主題酒店分流客源的同時，經(jīng)濟型酒店面臨著原材料成本上漲、租金水電費用居高不下、酒店品牌形象老化等諸多壓力。眾多經(jīng)濟型酒店品牌采用輕資產(chǎn)運營模式，快速提升加盟店占比，在緩解成本壓力的同時，也帶來了品牌難以整合的隱患；在新生代消費者面前，品牌老化也是一個亟待解決的課題。漢庭是經(jīng)濟型酒店的實力品牌之

3、一，經(jīng)營業(yè)績也受到影響，急需在激烈的競爭面前將漢庭品牌推向中高端市場。本文旨在通過對漢庭品牌面臨的外部環(huán)境以及自身的內(nèi)部條件進行全局分析，制定出適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，為漢庭的品牌經(jīng)營提供有效的決策依據(jù)，進而提升漢庭的品牌形象，加速漢庭在中高端市場的延伸布局。
　　本文運用戰(zhàn)略學(xué)和市場營銷學(xué)相結(jié)合的分析方法，按照社會問題決定企業(yè)使命的研究思路，以德魯克社會價值論，邁克爾?波特的五力模型，戴維?阿克的品牌資產(chǎn)觀，以及錢?金的藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新