張小泉品牌重塑研究.pdf

1、張小泉既是我國刀剪行業(yè)中的中華老字號品牌，也是目前刀剪行業(yè)中唯一的中國馳名商標。張小泉品牌在國內(nèi)外享有很高的美譽度，深受消費者喜愛。然而，面臨激烈的市場競爭，張小泉已經(jīng)意識到自身面臨的品牌老化以及定位調(diào)整的困境。本文旨在通過對我國刀剪品牌現(xiàn)狀進行分析，對消費者刀剪購買行為進行梳理，進而尋找張小泉品牌重塑機會；通過品牌戰(zhàn)略的調(diào)整以及品牌形象的更新，最終實現(xiàn)張小泉品牌重塑。
　　本文的主要內(nèi)容主要分為以下幾部分：緒論部分闡述了張小泉的

2、發(fā)展概述并提出了公司面臨的品牌困境、制定了研究思路及基本框架，為接下來的研究奠定基礎(chǔ)。通過對品牌、品牌管理以及品牌重塑理論進行綜述，形成了科學的理論基礎(chǔ)。在中國刀剪行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析中，分別對張小泉的品牌現(xiàn)狀，以及競爭對手的品牌定位進行描述，實現(xiàn)對市場的整體把握。接下來，對消費者刀具購買行為進行分析，主要包括以下幾方面：消費者刀具產(chǎn)品使用行為與態(tài)度，消費者刀具購買行為分析，品牌選擇驅(qū)動因素分析，消費者刀剪使用層次分析，以及消費者刀剪使用細