蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)UD C10 1 2 6 - W 3 1 3 0 3 6 6 4密級(jí) 編號(hào)——培養(yǎng)單位： 絲注笪壟堂暄學(xué) 科：直級(jí)笪壟厶雖王直董堡申請(qǐng)人： 粱旭墓指導(dǎo)教師： 黃塵．墓二。一六年四月摘要保健品行業(yè)是我國(guó)近年來(lái)興起的一種新的行業(yè)，被公認(rèn)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，得到了聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署的極力推崇。中國(guó)保健品行業(yè)雖然起步較晚，但是，伴隨著老齡化問題的日益突出，為保健品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和收入水平的提高，中國(guó)保健品市場(chǎng)己經(jīng)

2、實(shí)現(xiàn)年增速達(dá)到3 0 ％以上的業(yè)績(jī)，在這種態(tài)勢(shì)下，未來(lái)保健品行業(yè)存在著巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?。但是，不可否認(rèn)的是，保健品市場(chǎng)行業(yè)面臨著一系列的問題，包括面臨大品牌的牽引，多品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局：許多保健品違規(guī)宣傳，夸大功效，導(dǎo)致保健品行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī)；另外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保健品的銷售模式正在發(fā)生新的變化，這些問題不僅困擾著保健品行業(yè)的發(fā)展，影響著保健品市場(chǎng)廣大消費(fèi)者的利益，而且也給蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品的發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。本文首先敘述了研究

3、的背景和意義、研究的思路方法、內(nèi)容及框架，隨后對(duì)營(yíng)銷組合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、P E S T 分析及S W O T 分析等進(jìn)行了綜述，然后分析了我國(guó)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀以及蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品營(yíng)銷現(xiàn)狀，并對(duì)蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品進(jìn)行了營(yíng)銷環(huán)境分析、蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品S W O T 分析等。通過(guò)以上分析得出蘭太藥業(yè)鹽藻類保健食品營(yíng)銷策略及保障措施，最終實(shí)現(xiàn)蘭太藥業(yè)鹽藻類保健品營(yíng)銷的新突破，應(yīng)對(duì)公司發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：蘭太藥業(yè)，保健品