一畝田上海有機(jī)食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析.pdf

1、近年來(lái)，國(guó)內(nèi)食品危機(jī)頻現(xiàn)，使得人們對(duì)食品安全的關(guān)注提升到了前所未有的高度。有機(jī)食品由于其高投入、低產(chǎn)出、高價(jià)格、無(wú)化學(xué)農(nóng)藥殘留等特質(zhì)成為目前食品行業(yè)的高端產(chǎn)品。上海市最為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，上海消費(fèi)者歷來(lái)對(duì)各類(lèi)高端產(chǎn)品、新興產(chǎn)品的持有較高地接受程度。上海有機(jī)食品市場(chǎng)是一個(gè)非常有潛力的新興市場(chǎng)。
　　本文揀選具代表性公司進(jìn)行深入的研究和分析，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析工具，對(duì)該公司從外部環(huán)境和內(nèi)部因素進(jìn)行全面地分析，重新制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并

2、在此基礎(chǔ)上提出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。
　　首先，運(yùn)用PEST理論工具分析發(fā)展的一畝田所在宏觀環(huán)境，及企業(yè)所在的有機(jī)食品行業(yè)發(fā)展情況，分析得出我國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)具備較大潛力，雖然外部環(huán)境存在一些問(wèn)題，但不會(huì)阻止有機(jī)食品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。
　　其次，運(yùn)用SWOT分析一畝田的內(nèi)部、外部情況，發(fā)現(xiàn)一畝田在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。其最主要的問(wèn)題是缺乏細(xì)分市場(chǎng)的深入分析和明確的產(chǎn)品定位。
　　最后，結(jié)合外部?jī)?nèi)部的實(shí)際情況，制定全新的