Thermo Fisher公司在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)UDC密級(jí)編號(hào)ThermoFisher公司在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略研究曹祥專業(yè)學(xué)位名稱國(guó)匝直釜亟指導(dǎo)教師汪洼麴拯論文答辯日期呈Q!魚生墨旦!Z旦學(xué)位授予日期ThermoFisher公司在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略研究摘要在線交易平臺(tái)的興起，電子商務(wù)模式的迅猛發(fā)展使得企業(yè)營(yíng)銷模式也隨之革新，在線上交易平臺(tái)普及后，企業(yè)營(yíng)銷涵蓋的范圍將越來越廣。傳統(tǒng)營(yíng)銷滿足了企業(yè)在過去線下推廣的需求，而數(shù)字營(yíng)銷作為數(shù)字時(shí)代的新興的營(yíng)銷方式才能滿足企業(yè)開展線上交

2、易平臺(tái)，融合線下線上業(yè)務(wù)的需求。當(dāng)前企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷尚處于發(fā)展初期，尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何通過數(shù)字營(yíng)銷宣傳企業(yè)品牌和文化，建立線上交易平臺(tái)，拓展線上交易業(yè)務(wù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中順利存活下來，并通過改革創(chuàng)新的途徑，轉(zhuǎn)型商業(yè)模式以滿足消費(fèi)者的各種需求仍處于探索階段。本文通過對(duì)ThermoFisher公司在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略的研究，以一個(gè)實(shí)例為經(jīng)驗(yàn)，給出了傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中如何利用數(shù)字營(yíng)銷策略幫助自己順利轉(zhuǎn)型的建議。因此，傳統(tǒng)企

3、業(yè)轉(zhuǎn)型過程中如何運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷策略發(fā)展線上交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)成為了本文研究的目的。本文通過研究國(guó)內(nèi)外數(shù)字營(yíng)銷的現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了企業(yè)開展數(shù)字營(yíng)銷工作的重要性和意義，并采取了理論結(jié)合實(shí)際的方法，通過對(duì)ThermoFisher公司在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷策略的情況進(jìn)行了細(xì)致分析，描述了傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中開展數(shù)字營(yíng)銷工作的策略、方法和目的，探討了企業(yè)開展數(shù)字營(yíng)銷策略的實(shí)施、分析和評(píng)估過程。本文的研究對(duì)企業(yè)開展數(shù)字營(yíng)銷工作有一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒