樂扣公司在中國市場的營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、目前世界經(jīng)濟已經(jīng)形成全球化發(fā)展和經(jīng)濟一體化的格局，通信技術和計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展日新月異。這種客觀條件下，電子商務產(chǎn)生并發(fā)展，呈現(xiàn)不斷壯大之勢，發(fā)展前景廣闊。同傳統(tǒng)行業(yè)進行比較，電子商務具有在技術含量高以及信息傳播速度上快的優(yōu)勢，市場格局受其影響變大很大。在電子商務和消費模式快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)企業(yè)需要借助電子商務平臺找到自身新的業(yè)務增長點。為此，許多傳統(tǒng)企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的確定與實施，參與到網(wǎng)絡營銷中，讓傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)務得到優(yōu)化升級，

2、參與到目前激烈的市場競爭中。因此，研究電子商務背景下傳統(tǒng)生產(chǎn)及零售企業(yè)營銷模式的變革，對提高傳統(tǒng)生產(chǎn)及零售企業(yè)核心競爭力具有重要意義。網(wǎng)絡營銷作為當今電子商務行業(yè)中最關鍵的一環(huán)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)必須拓展并且大力推行的銷售方式。
　　本文以樂扣公司為例，通過對樂扣公司歷程和營銷業(yè)績的簡介，對進入中國市場不同時期的經(jīng)營狀況進行回顧，結(jié)合自身SWOT分析以及競爭環(huán)境和競爭對手的分析，對樂扣公司在中國市場產(chǎn)品、價格、渠道、策略四個方面開展