風(fēng)華酒業(yè)有限責(zé)任公司營銷策略研究.pdf

1、進入2000年以來，隨著國家對白酒行業(yè)稅收等政策的調(diào)整，白酒企業(yè)的負擔(dān)更加沉重，白酒行業(yè)的競爭也越來越激烈，特別是中小型白酒企業(yè)的競爭到了白熱化程度，不少中小型白酒企業(yè)在競爭中被淘汰。目前，中小型白酒企業(yè)面臨的最大問題就是營銷問題，而白酒營銷已進入系統(tǒng)制勝時期，任何白酒企業(yè)單靠一招半式的營銷奇招已解決不了問題，必須有適合企業(yè)的系統(tǒng)的營銷方案，才有可能取得成功。分析這個行業(yè)的市場特點，結(jié)合白酒的產(chǎn)品特點和酒文化，找出細分市場的企業(yè)營銷策略

2、和地區(qū)性的消費差異，能夠為白酒企業(yè)的生存和發(fā)展提供參考。
　　本文以風(fēng)華酒業(yè)有限公司的龍江驕子酒的市場營銷為范例，通過充分運用營銷理論的相關(guān)知識，從產(chǎn)品、價格、分銷、促銷四個方面進行了詳細的分析，分析了風(fēng)華酒業(yè)有限公司的營銷現(xiàn)狀，提出了龍江驕子酒的營銷策略。另外，對企業(yè)的內(nèi)部管理制度、市場調(diào)查、市場營銷的評價等方面進行了分析，闡述了企業(yè)營銷管理方面的部分要點，提高了實現(xiàn)營銷目標(biāo)的保證措施。
　　希望在本文的寫作過程中所運用的