SD酒業(yè)公司品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國擁有世界上獨(dú)一無二的釀酒技術(shù)，釀制白酒已有幾千年的歷史。從古至今，白酒不僅傳承著中國深厚的文化底蘊(yùn)，而且在國家的政治、經(jīng)濟(jì)、外交方面都發(fā)揮了重要作用。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，白酒行業(yè)不斷發(fā)展壯大，白酒企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。特別是國家一系列新規(guī)的出臺(tái)導(dǎo)致白酒市場(chǎng)大幅萎縮，中小型白酒企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化與營銷手段的相似性，大大削弱企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在有限的白酒市場(chǎng)空間里，諸多白酒企業(yè)如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大白酒銷售市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生

2、認(rèn)同和忠誠成為擺在企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問題。本文以河南省內(nèi)的一家重點(diǎn)白酒企業(yè)——SD酒業(yè)公司為研究對(duì)象，以現(xiàn)代營銷管理理論為指導(dǎo)，通過對(duì)SD酒業(yè)公司的營銷環(huán)境和品牌營銷現(xiàn)狀的分析研究，得到了一系列值得嘗試的可行性建議，以此作為白酒企業(yè)解決品牌營銷戰(zhàn)略方面問題的參考意見。
　　本文采取文獻(xiàn)研究法、市場(chǎng)分析法和走訪座談法，對(duì)SD酒業(yè)公司品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析和論述。全文共分6章，第一章緒論，主要介紹本論文的研究背景與意義、研究方法及研究?jī)?nèi)容。第

3、二章是相關(guān)理論基礎(chǔ)和營銷戰(zhàn)略分析工具和方法，這是本篇論文的理論指導(dǎo)，介紹品牌的概念、品牌營銷戰(zhàn)略、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力模型和SWOT分析法。第三章是SD酒業(yè)公司的營銷環(huán)境分析，通過對(duì)SD酒業(yè)公司優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，進(jìn)行戰(zhàn)略類型的選擇。第四章是SD酒業(yè)公司品牌營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀的分析。介紹SD酒業(yè)公司品牌營銷戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀及面臨的問題。第五章是SD酒業(yè)公司品牌營銷戰(zhàn)略的改進(jìn)建議。分別從市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等