網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用意向及其影響因素研究.pdf

1、UGC（user-generated content）是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的web2.0概念興起而來，它是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式。用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。UGC的運(yùn)用使得“自媒體”的廣泛運(yùn)用成為可能，每一個(gè)用戶都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，也為網(wǎng)絡(luò)直播的誕生提供了技術(shù)支持。而隨著硬件技術(shù)不斷成熟與流量費(fèi)用不斷的降低，市場(chǎng)因素中PC端開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。扎克伯格積極為Facebook布局直播

2、Facebook Live，他認(rèn)為直播是“目前為止做過最激動(dòng)的事情?！倍鴩?guó)內(nèi)的一直播在直播宋仲基的粉絲見面會(huì)時(shí)，吸引了1100萬人次圍觀。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播大行其道，體現(xiàn)出社會(huì)生活中的某些剛性需求，同時(shí)也正在深刻地影響著人們的行為方式。另外，各大網(wǎng)絡(luò)直播激流勇進(jìn)，欲在“紅?！敝型怀鲋貒?，而其中最重要一環(huán)的便是用戶積累。因此，為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需注重用戶積累，了解影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用意向的因

3、素。在此背景下，本研究將提取出影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用意向的因素，建構(gòu)研究模型進(jìn)而進(jìn)行驗(yàn)證。最終期望能夠?yàn)槲覈?guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康、理性發(fā)展提供借鑒。
　　本研究首先梳理了先前學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播以及新技術(shù)采納接受理論的研究，基于文獻(xiàn)探討，提取出可能影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用意向的因素，同時(shí)進(jìn)行了初始模型的建構(gòu)。通過小組深度訪談和問卷初調(diào)查，從而對(duì)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)直播的行為特點(diǎn)、使用頻率和使用意向進(jìn)行了解，進(jìn)而從中抽取了影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使