網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司營銷模式研究

1、網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司營銷模式研究網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司營銷模式研究——以“娛加娛樂娛加娛樂”為例為例摘要近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的快速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，各種直播公會、經(jīng)紀(jì)公司紛紛涌現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)主播與直播平臺之間搭建了良好的溝通渠道，既有利于結(jié)束網(wǎng)絡(luò)主播擺脫孤軍奮戰(zhàn)勢單力薄的尷尬歷史，也有力于直播平臺的管理和發(fā)展，間接促進了直播行業(yè)的繁榮。但是我國互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營環(huán)境正在發(fā)生一系列的重大變化，競爭日益加劇，同質(zhì)化問

2、題嚴(yán)重，產(chǎn)品服務(wù)層次較低，使得變革成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司的唯一出路。基礎(chǔ)此種情況，筆者決定對網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)進行進一步的研究，以期為我國直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份微薄之力。在本文中，筆者運用了文獻資料法、對比分析法、交叉研究法和訪談法，以YY第一公會娛加娛樂傳媒有限公司為例，分析了我國網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營模式、營銷模式，并就該行業(yè)存在的問題提出了針對性的發(fā)展策略。本論文通過對娛加娛樂營銷模型的研究得出：目前我國直播經(jīng)

3、紀(jì)公司已經(jīng)有意識地開展差異化經(jīng)營，正在進行諸如電商合作、打造IP、開辦網(wǎng)絡(luò)綜藝、經(jīng)營垂直化直播之類的創(chuàng)新活動。但是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)的營銷模式尚處于較不成熟階段，需要得到進一步的摸索，調(diào)整經(jīng)紀(jì)公司在直播行業(yè)中的位置，才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為社會的發(fā)展做出更大的貢獻。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；經(jīng)紀(jì)公司；營銷模式；差異化0目錄一、緒論...................................................

4、.............1（一）研究背景.......................................................1（二）目的與意義.....................................................2（三）文獻回顧.......................................................3（四）研究方法...........

5、............................................3（五）研究創(chuàng)新點.....................................................4二、我國直播經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀..............................................4（一）直播行業(yè)的發(fā)展...........................................

6、......4（二）直播經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展...............................................6（三）直播經(jīng)紀(jì)業(yè)的經(jīng)營模式...........................................8三、案例分析：娛加娛樂的營銷模式.......................................11（一）娛加娛樂的基本概況............................

7、................11（二）娛加娛樂的競爭對手............................................11（三）娛加娛樂的經(jīng)營模式............................................13（四）娛加娛樂的營銷模式............................................15四、對我國網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司的建議............

8、...........................19（一）加強運營能力..................................................19（二）實施差異化戰(zhàn)略................................................20（三）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)合，不斷推出新業(yè)務(wù)..................................20五、結(jié)論與不足..........

9、...............................................21（一）本論文的結(jié)論..................................................21（二）本論文的不足..................................................21主要參考文獻...........................................