北京訊易公司市場營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，伴隨信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，市場競爭日益激烈，企業(yè)生存狀況更加殘酷。軟件和信息技術(shù)服務(wù)行業(yè)站在信息技術(shù)的前沿，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)初期的小微企業(yè)受到的影響和沖擊尤其嚴(yán)重。傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略不僅無法幫助企業(yè)獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展，甚至已經(jīng)成為了制約企業(yè)未來發(fā)展的障礙。所以，探索適合小微型企業(yè)新時(shí)代新的營銷戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。
　　基于上述背景環(huán)境，本文以軟件和信息技術(shù)服務(wù)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)初期的小

2、微型企業(yè)的典型代表——北京訊息公司作為研究對(duì)象，采取相關(guān)的營銷理論和分析工具，通過與行業(yè)內(nèi)同類企業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比與分析，從創(chuàng)新營銷方式的角度出發(fā)，系統(tǒng)的探索了傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略存在的弊端，對(duì)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新進(jìn)行了深入的分析和研究，提出本文的營銷創(chuàng)新方案，從實(shí)踐的角度進(jìn)一步豐富了營銷理論方面的研究，以期能夠給國內(nèi)的小微企業(yè)提供一定的借鑒作用。
　　本篇論文實(shí)證研究的思路主要分為四個(gè)步驟，即閱讀文獻(xiàn)、提出命題、通過相關(guān)理論和工具來對(duì)問題進(jìn)行分析和