伊利公司乳制品營(yíng)銷(xiāo)策略及其啟示.pdf

1、學(xué)校代碼 1 0 1 3 5論文分類(lèi)號(hào)：學(xué) 號(hào)：2 0 0 7 4 0 0 3 0 0 8研究生類(lèi)別： 全日制幽喜之左尹貉犬學(xué)碩士學(xué)位論文伊利公司乳制品營(yíng)銷(xiāo)策略及其啟示T h e S t u d y o f D a i r y P r o d u c t s M a r k e t i n g P o l i c yi nY i L iG r o u p學(xué)科門(mén)類(lèi)：一級(jí)學(xué)科：學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：研究方向：申請(qǐng)人姓名：指導(dǎo)教師姓名：法 學(xué)馬克思主義

2、理論馬克思主義基本原理馬克思主義與中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)研究包文黨格日樂(lè)其其格二。一一年五月三十日中文摘要內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是目前中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品線(xiàn)最健全的乳業(yè)領(lǐng)軍者，也是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會(huì)及世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè)。是國(guó)家經(jīng)貿(mào)委評(píng)定的全國(guó)5 2 0 家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委確定的全國(guó)1 5 1 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。伊利通過(guò)自身的努力，以良好的品牌形象贏得了市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者，成為了乳品行業(yè)中的領(lǐng)

3、軍企業(yè)。伊利之所以取得了令人矚目的成就是與其成功的營(yíng)銷(xiāo)策略是密不可分的。它成功的根本動(dòng)力是什么? 現(xiàn)階段的營(yíng)銷(xiāo)策略究竟是怎樣的? 是否有效? 帶給我們的啟示是什么? 本文在對(duì)伊N - 孚L , 業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境充分分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析伊利乳業(yè)過(guò)去幾年來(lái)所采用的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，總結(jié)出了帶給我們的啟示。相信會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)其它乳品企業(yè)提供一些借鑒。本文希望通過(guò)對(duì)伊利乳制品營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，能夠?yàn)橐晾橹破返陌l(fā)展提供點(diǎn)意