化妝品網(wǎng)店的營銷策略研究（以DAISY護膚為例）.pdf

1、隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物平臺的發(fā)展日趨完善和成熟，我國網(wǎng)絡(luò)購物人群逐漸增多。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億”。眾多的網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)購物提供了消費者來源。據(jù)統(tǒng)計，2013年，我國化妝品網(wǎng)購交易額達700多億，化妝品已經(jīng)成為網(wǎng)購市場上銷售份額排名第三的行業(yè)。正因如此，各種化妝品網(wǎng)店如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)，在日益激烈的市場中，營銷致

2、勝是關(guān)鍵，而營銷的渠道及方式方法又是重中之重。
　　本課題以本人淘寶電子商務(wù)網(wǎng)站下的DAISY護膚化妝品C2C網(wǎng)店作為研究對象，在對目前網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論進行梳理的基礎(chǔ)上，對該網(wǎng)店的實際情況進行分析。采用SWOT分析方法對網(wǎng)店的機會、威脅、優(yōu)勢與劣勢進行綜合分析，重點突出核心競爭力和分析目標(biāo)客戶行為特征。并對該網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷市場進行細分與定位，由此提出網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。最后針對本店目前的運營情況提出了目前存在的問題及未來展望。