化妝品網(wǎng)店的營(yíng)銷(xiāo)策略研究（以DAISY護(hù)膚為例）.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展日趨完善和成熟，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群逐漸增多。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億”。眾多的網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了消費(fèi)者來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，我國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)700多億，化妝品已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上銷(xiāo)售份額排名第三的行業(yè)。正因如此，各種化妝品網(wǎng)店如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)，在日益激烈的市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)致

2、勝是關(guān)鍵，而營(yíng)銷(xiāo)的渠道及方式方法又是重中之重。
　　本課題以本人淘寶電子商務(wù)網(wǎng)站下的DAISY護(hù)膚化妝品C2C網(wǎng)店作為研究對(duì)象，在對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)該網(wǎng)店的實(shí)際情況進(jìn)行分析。采用SWOT分析方法對(duì)網(wǎng)店的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行綜合分析，重點(diǎn)突出核心競(jìng)爭(zhēng)力和分析目標(biāo)客戶行為特征。并對(duì)該網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分與定位，由此提出網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。最后針對(duì)本店目前的運(yùn)營(yíng)情況提出了目前存在的問(wèn)題及未來(lái)展望。