從傳播學(xué)視角探討體育舞蹈的推廣策略研究——以廣西為例.pdf

1、隨著中國(guó)改革開放35年，全球化的距離縮小，生活水平提高，生活質(zhì)量越來越充裕，人們已經(jīng)不再僅僅滿足于物質(zhì)的豐富，而是開始關(guān)注身心的健康，尋求更為合理的生活方式。于是，人們開始追求自我健康的完善。20世紀(jì)90年代以來，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了全民健身熱潮。譬如，我們?cè)?jīng)目睹08年奧運(yùn)會(huì)國(guó)人的風(fēng)采，他們展現(xiàn)的是青春、健康、活力、激情。奧運(yùn)參賽選手展現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，并且呈現(xiàn)出長(zhǎng)江后浪推前浪的發(fā)展趨勢(shì)。雖然體育舞蹈未能列入奧運(yùn)會(huì)的參賽項(xiàng)目，但是體育舞蹈的魅力

2、還是不可忽視的。體育舞蹈運(yùn)動(dòng)之所以能夠在眾多的健身方式中脫穎而出，在于其具有規(guī)范性、觀賞性、體育性等特性。
　　 本研究采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法以及邏輯分析法等幾種研究方法通過對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)在廣西（南寧、柳州、賀州）的宣傳和推廣進(jìn)行調(diào)查，了解廣西體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的開展現(xiàn)狀，運(yùn)行情況，針對(duì)推廣中出現(xiàn)的問題，提出修改見意，總結(jié)出先進(jìn)的推廣經(jīng)驗(yàn)，將其運(yùn)用并發(fā)揚(yáng)出去，為體育舞蹈運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的開展提供可靠的現(xiàn)實(shí)依據(jù)和實(shí)際案例。我認(rèn)為應(yīng)該對(duì)

3、體育舞蹈的推廣工作提出如下建議:
　　 1、強(qiáng)化宣傳的作用，刺激市場(chǎng)需求。強(qiáng)化宣傳是增加體育舞蹈在社會(huì)范圍內(nèi)的聲譽(yù)，是得到社會(huì)認(rèn)可的有效途徑，所以體育舞蹈需要利用大眾傳播媒介擴(kuò)大宣傳范圍，提高知名度。充分利用新媒體，拓展體育舞蹈宣傳途徑，形成宣傳網(wǎng)，為體育舞蹈推廣奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　 2、擴(kuò)大宣傳方式，增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，和平與發(fā)展成為時(shí)代的主題，我們應(yīng)該充分利用這個(gè)大好時(shí)機(jī)，積極探索和發(fā)展體育舞蹈業(yè)的發(fā)展

4、方向，不斷將其做大做強(qiáng)，建立體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)過程中，還應(yīng)注入現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，真正做到體育舞蹈產(chǎn)業(yè)服務(wù)人民，利用傳播的角度使體育舞蹈達(dá)到產(chǎn)業(yè)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的效果。讓經(jīng)濟(jì)效益為體育舞蹈增添動(dòng)力，讓社會(huì)效應(yīng)為體育舞蹈保駕護(hù)航。
　　 3、通過提高體育舞蹈的基礎(chǔ)知識(shí)覆蓋，增加體育舞蹈人才培養(yǎng)。由于我國(guó)大眾在對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)缺乏全面系統(tǒng)的了解，以致予我國(guó)體育舞蹈推廣面臨人才的斷層的難題，這一因素制約了體育舞蹈高水平的發(fā)展。要想

5、順利進(jìn)行體育舞蹈的推廣事宜，就應(yīng)該從全民健身出發(fā)，運(yùn)用人際，大眾，組織傳播的方式讓全民了解體育舞蹈的基礎(chǔ)知識(shí)，提高體育舞蹈的人群魅力值，同時(shí)必須不斷提高體育舞蹈專業(yè)人員的技術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)。
　　 4、了解市場(chǎng)需求，運(yùn)用傳播手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣。以市場(chǎng)為導(dǎo)向整合資源，從不同的角度，充分發(fā)揮各個(gè)推廣組織的潛能和潛在市場(chǎng)，尤其是需要發(fā)揮電視媒體、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)在推廣中的傳媒領(lǐng)路人作用，在鞏固這些推廣渠道的基礎(chǔ)上逐步推行體育舞蹈俱樂部、體育