西北土特名產(chǎn)英文推介文本的可讀性研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國和世界各國在各個領(lǐng)域內(nèi)的合作與聯(lián)系日益緊密，交流范圍和深度都不斷加強(qiáng)。自加入世貿(mào)組織以來，中國對主要經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易總體呈現(xiàn)增長趨勢。在不斷增長的對外貿(mào)易中，中西部地區(qū)較東部地區(qū)呈現(xiàn)出更快的速度，逐漸成為中國對外貿(mào)易的中堅力量。然而，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢日益復(fù)雜，中國對外貿(mào)易的優(yōu)勢不再明顯，如果不能盡快適應(yīng)風(fēng)云變幻的國際形勢，中國終究無法維持優(yōu)勢，從而被其他經(jīng)濟(jì)體反超。因此，在原本加工貿(mào)易的基礎(chǔ)上，中國進(jìn)一步

2、積極地將自主品牌推向世界。
　　作為中國對外貿(mào)易的中堅力量，中西部地區(qū)在推廣該區(qū)域的特產(chǎn)和推出自己的知名品牌方面仍處于相對落后的狀態(tài)。為了繼續(xù)保持在對外貿(mào)易中快速增長的優(yōu)勢，西部地區(qū)應(yīng)努力將自身有特色的產(chǎn)品進(jìn)行更為有效的推廣。英語作為交流工具，在國際交流中起到了日益重要的作用，英文推介文本更是發(fā)揮著不可或缺的橋梁作用。因此，有必要對西北特產(chǎn)的英文推介文本進(jìn)行科學(xué)有效的評價，以提高書面交流的質(zhì)量和效果，從而提升穩(wěn)步質(zhì)量，拓展中國特色

3、產(chǎn)品的知名度。
　　可讀性研究由來已久，可以追溯到公元前900年的宗教領(lǐng)袖時期。此后，許多學(xué)者在自己的領(lǐng)域?qū)勺x性研究做出了貢獻(xiàn)。由于可讀性對于文本評估起著不可或缺的作用，目前，國內(nèi)外對英文文本的評估主要是從兩個層面進(jìn)行的：可讀性（Readability）和可理解性（comprehensibility)。相比之下，研究主要集中在可讀性方面。而對其的評估主要通過權(quán)威的“可讀性”測量公式（如Ley,1996；Mansoor,2003）

4、。
　　本研究采用三個步驟對西北土特名產(chǎn)英文介紹文本的可讀性進(jìn)行研究，分別是：一、語料收集，二、確定研究工具，三、利用研究工具對所收集到的語料進(jìn)行有效的分析測算。最終確立了5種產(chǎn)品共101篇英語介紹文本為語料，研究工具在目前現(xiàn)存的四十多種評估可讀性的共識和模式中，選取最具典型的5個公式，（即Flesch formula，Gunning Fog index，SMOG formula，Dale-Chall formula，Spache

5、 formula）。分別用這五個研究工具，也就是可讀性測試程式對所選的101篇英語介紹文本精選研究，通過定量和定性分析的方法，對西北土特名產(chǎn)的英文推介文本做出評價和描述，根據(jù)測試結(jié)果得出可讀性強(qiáng)還是弱的結(jié)論。分析結(jié)果顯示：1.通過五個公式測算，五種特產(chǎn)的推介文本普遍偏難。難度較大的占78.97％，標(biāo)準(zhǔn)的占16.63％，容易的占23.69％；2.對于一些具有較強(qiáng)的地域特色的產(chǎn)品，由于英文推介文本可讀性低，因此無法在國際上獲得推廣；3.影響

6、西北土特名產(chǎn)英文推介文本可讀性公式測算結(jié)果的因素有：音節(jié)數(shù)，單詞數(shù)，句子數(shù)，平均句長，單詞中的平均音節(jié)數(shù)，難詞的比例，單音節(jié)詞數(shù)，雙音節(jié)詞數(shù)以及多音節(jié)詞數(shù)。目前對西北土特名產(chǎn)的英文介紹文本的評估基本處于空白的狀態(tài)，現(xiàn)存的介紹文本普遍流于形式，并沒有起到推廣西北土特名產(chǎn)的基本交際目的,因此很難對西北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)和推動的作用，從而更好服務(wù)于我國的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略要求。
　　本研究結(jié)果一方面能從一定程度上填補(bǔ)西北土特名產(chǎn)英文推

7、介文本評估的空白，為后續(xù)的研究作出一點貢獻(xiàn)。并期望通過本研究能引起對西北土特名產(chǎn)推介文本的質(zhì)量的重視，從而更好地將我國特色產(chǎn)品推向世界，拓展具有中國特色產(chǎn)品的知名度，具有積極的實用價值；另一方面能通過對西北土特名產(chǎn)英文推介文本的描述和評價，對文本的改進(jìn)給出一些有益的意見，從而對改善文本的交際效果，完善此類推介文本的寫作模式奠定一些基礎(chǔ)。
　　本文由五章構(gòu)成。第一章簡述了本論文的研究背景、研究目的及意義和論文的框架結(jié)構(gòu)。第二章是文獻(xiàn)