個(gè)性因素對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為影響作用的實(shí)證研究.pdf

1、近三十年來，在不正確價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)下，過度消費(fèi)、非理性消費(fèi)給自然環(huán)境和社會(huì)造成的嚴(yán)重后果日益凸顯出來，已經(jīng)成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。和諧消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要方面。要真正實(shí)現(xiàn)和諧消費(fèi)，不僅需要政府和企業(yè)的努力，也需要消費(fèi)者的付出。國(guó)內(nèi)對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的研究還比較少，社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為也并沒有引起大多數(shù)消費(fèi)者的重視，本研究欲從個(gè)性因素的角度來研究消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的影響因素。
　　 本研究采用規(guī)范的實(shí)證方法，在閱讀國(guó)

2、內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為進(jìn)行分類，并提出了社會(huì)責(zé)任意識(shí)和自我實(shí)現(xiàn)需求兩個(gè)自變量對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為影響作用的理論假設(shè)和模型，通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并對(duì)提出的模型進(jìn)行檢驗(yàn)分析。文章的最后并對(duì)研究的主要結(jié)論、營(yíng)銷啟示和研究的局限性作了討論。
　　 本研究的結(jié)果表明，社會(huì)責(zé)任意識(shí)和自我實(shí)現(xiàn)需求對(duì)消費(fèi)者的互惠利他性社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為是有顯著影響的，而只有自我實(shí)現(xiàn)需求對(duì)純粹利他型社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為有顯著的影響。社會(huì)責(zé)任意識(shí)更能夠解釋純