韓寒微博“國民岳父”形象建構(gòu)研究——基于印象管理視角的分析.pdf

1、近些年來，越來越多的名人開始借助新興媒體，整飾自己在公眾心目中的印象。網(wǎng)絡(luò)就好比一個新興的營銷的平臺，名人開始思考在這個平臺上積極營銷自己，是否期待收獲更大的影響力和更高的知名度。于是，首先意識到這個問題的名人獲得了先機(jī)，開始注意自我在網(wǎng)絡(luò)這個新興平臺上的形象管理，希望獲取持久而有利的影響，并且能夠更主動地預(yù)期影響，及時有效地將消極的影響范圍縮小甚至扼殺，這就是一個高水平的自我營銷，實際上，這便是一個印象管理的過程。
　　本研究將

2、韓寒成名至今的形象演變做了梳理，發(fā)現(xiàn)自成名以來，韓寒經(jīng)歷了差生的逆襲，成為作家和賽車手，緊接著又創(chuàng)造了“公共知識分子”的神話，而隨著“公知”形象的坍塌，韓寒又進(jìn)入了“國民岳父”時期。本研究在三個傳統(tǒng)的印象管理模型基礎(chǔ)上，嘗試建立名人在網(wǎng)絡(luò)上印象管理的模型，具體闡釋了模型的前管理模塊、情境定義模塊、動機(jī)模塊、建構(gòu)模塊、互動模塊以及比較模塊，指出印象管理是一個動態(tài)的自適應(yīng)與自調(diào)整過程。在此基礎(chǔ)上，研究具體分析了韓寒“國民岳父”時期在微博管理