網(wǎng)絡(luò)鑲嵌、關(guān)系資本、價(jià)值共創(chuàng)與企業(yè)合作績(jī)效之關(guān)聯(lián)性研究——基于廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的實(shí)證分析.pdf

1、本研究旨在探討比較臺(tái)灣地區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)鑲嵌、關(guān)系資本、價(jià)值共創(chuàng)與合作績(jī)效之相關(guān)性及影響力，透過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)探討，配合深度訪談，建構(gòu)調(diào)查問(wèn)卷收集相關(guān)資料與進(jìn)行各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析，同時(shí)運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程式模型進(jìn)一步檢證臺(tái)灣地區(qū)廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈合作績(jī)效提升路徑模式，并就比較結(jié)果進(jìn)行歸納，提出可供兩岸地區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)將來(lái)營(yíng)運(yùn)發(fā)展可參考之處。
　　在競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，各個(gè)中小企業(yè)并未因此獲取應(yīng)有的利潤(rùn)，反而是經(jīng)營(yíng)艱難，希望藉此研究可以讓臺(tái)灣地區(qū)廣告營(yíng)銷產(chǎn)

2、業(yè)能夠化競(jìng)爭(zhēng)為合作，提高企業(yè)獲利以及客戶滿意度。本研究從波特（1985）提出的「企業(yè)價(jià)值鏈」的企管角度出發(fā)，再加上「供應(yīng)鏈管理」的觀點(diǎn)將下上游廠商的價(jià)值鏈加以整合，再由「產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈」的上游產(chǎn)業(yè)供貨商、中游產(chǎn)業(yè)制造商、下游產(chǎn)業(yè)銷售商作垂直分工，至最終使用之消費(fèi)者，中間一連串創(chuàng)造價(jià)值過(guò)程之構(gòu)成，反應(yīng)價(jià)值移轉(zhuǎn)、創(chuàng)造和增值過(guò)程所成為的鏈接網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。換言之，即以價(jià)值鏈概念為理論核心，透過(guò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)鑲嵌來(lái)強(qiáng)化合作的關(guān)系資本，進(jìn)而以價(jià)值共創(chuàng)途徑，產(chǎn)生出

3、「整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈」的合作價(jià)值，從而建立「價(jià)值鏈合作績(jī)效模型」，是為本研究之理論創(chuàng)新之處。
　　透過(guò)臺(tái)灣地區(qū)廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈合作績(jī)效的高階結(jié)構(gòu)方程模型（ Structural equation modeling,SEM）實(shí)證分析結(jié)果，歸納本研究主要結(jié)論有：臺(tái)灣地區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)已經(jīng)認(rèn)同重視網(wǎng)絡(luò)鑲嵌、累積關(guān)系資本與未來(lái)價(jià)值共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)成型；「關(guān)系資本」及「價(jià)值共創(chuàng)」對(duì)「企業(yè)網(wǎng)絡(luò)鑲嵌」影響「合作績(jī)效」具有部分中介效果；并以「價(jià)值共