區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究——以河南新鄭市紅棗產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、隨著世界貿(mào)易自由化程度的加深和我國(guó)居民收入水平的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人們對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也與日俱增。然而，目前我國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，無(wú)法適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)法滿足消費(fèi)者的越來(lái)越高消費(fèi)需求。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成了我國(guó)政府、企業(yè)、農(nóng)民共同關(guān)注的話題。本文從區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論出發(fā)，以河南新鄭紅棗產(chǎn)業(yè)為例，分析了新鄭市紅棗品牌建設(shè)的基本情況和存在的問(wèn)題;以法國(guó)香檳和馬家溝芹菜為典

2、型案例，分析了其品牌建設(shè)的基本情況和成功經(jīng)驗(yàn);然后，提出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策和建議。
　　全文共分為五章，第一章是緒論，介紹論文的研究背景、研究目的和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容和方法、論文的可能創(chuàng)新和不足之處;第二章是研究的理論基礎(chǔ)，包括對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)、品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)概念的界定和分析，以及對(duì)價(jià)值鏈理論、品牌創(chuàng)建理論、區(qū)位優(yōu)勢(shì)理論、消費(fèi)者信息加工理論、整體產(chǎn)品概念的闡述;第三章是新鄭市紅棗品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問(wèn)題;第

3、四章是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例分析;第五章是推進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍處于探索階段，它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的研究課題;因此，研究區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)本身就是一個(gè)創(chuàng)新。本文以新鄭市紅棗產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)新鄭市紅棗品牌建設(shè)情況進(jìn)行了介紹，并分析了新鄭市紅棗品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，這不僅有助于新鄭市紅棗品牌的發(fā)展和維護(hù)，還對(duì)其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有一定的啟示作用。在推進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策方面，本文從提高