我國線上零售商價格競爭的理論模型及實證分析.pdf

1、近年來零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)科技的推動下得到了蓬勃發(fā)展，零售業(yè)正在經(jīng)歷巨大變革，分化出了線上和線下零售市場，同時，市場中出現(xiàn)了傳統(tǒng)線下零售商、雙渠道零售商、純網(wǎng)絡零售商并存的局面。在新的市場環(huán)境下，零售商之間的價格競爭也在線上和線下之間同時展開，呈現(xiàn)出更為復雜的特點。
　　 針對上述變化，本文重點對線上零售商之間的價格競爭進行研究，根據(jù)我國線上零售發(fā)展情況和價格競爭現(xiàn)狀，從理論和實證方面進行分析。首先，本文構建了線下與線下零售商之間的競

2、爭模型，推導出消費者在兩個市場的分布情況。再在不同的線上市場規(guī)模下構建雙渠道零售商和純網(wǎng)絡零售商之間的模型，最后得到兩類線上零售商的最優(yōu)定價。由本文的模型可以發(fā)現(xiàn)，兩類線上零售商的價格水平關系由四個參數(shù)決定隨著參數(shù)關系的不同會發(fā)生變化，并不存在長期的均衡狀態(tài)。
　　 另一方面，本文選擇手機為代表性產(chǎn)品，收集了幾千個線上零售商的銷售價格數(shù)據(jù)，對有效數(shù)據(jù)進行了多種統(tǒng)計分析。實證結果顯示，純網(wǎng)絡零售商平均價格低于雙渠道零售商，這個結論