互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售對消費者福利的影響研究.pdf

1、我國居民醫(yī)藥零售消費渠道單一，醫(yī)藥消費產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，普通消費者好壞難辨。隨著國家醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)政策的逐步放開，法律法規(guī)不斷完善，新形勢下的醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售行業(yè)巨變將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的醫(yī)藥零售實體店模式，帶給消費者新的消費渠道。
　　O2O線上線下服務(wù)升級對消費者醫(yī)藥消費效用的影響，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售平臺機制對消費者福利如何增進、影響效果，是本文分析的重點。本文對比介紹了傳統(tǒng)醫(yī)藥零售業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥零售業(yè)現(xiàn)狀差異，在福利經(jīng)濟學效用和消費者剩

2、余理論之上進行醫(yī)藥零售福利分析，根據(jù)馬歇爾需求函數(shù)構(gòu)造消費者醫(yī)藥消費整體函數(shù)模型，并使用計量經(jīng)濟分析、靜態(tài)分析、博弈論演繹多種方法對不同模式下的醫(yī)藥零售消費者福利變動進行了分析，并在上述分析的基礎(chǔ)上，得出了傳統(tǒng)醫(yī)藥市場消費者剩余幾乎為零的現(xiàn)實，同時也得出實現(xiàn)醫(yī)藥O2O服務(wù)模式升級對消費者醫(yī)藥消費效用方面有顯著改善的結(jié)論?？偨Y(jié)了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售增加消費者福利的4個關(guān)鍵因素:1.加強醫(yī)藥平臺市場同類競爭;2.增加互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥零售所占醫(yī)藥零售整

3、體市場份額，3.降低醫(yī)藥零售整體價格水平;4.降低醫(yī)藥零售成本。對未來互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售發(fā)展提出了針對性的政策建議:個人醫(yī)保賬戶全國聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上支付;建議傳統(tǒng)醫(yī)藥零售商直接創(chuàng)立醫(yī)藥零售平臺;通過新型的消費者醫(yī)藥零售評分系統(tǒng)提高消費者的話語權(quán)，并將評分高低直接與醫(yī)藥零售企業(yè)增值稅稅率重輕聯(lián)系起來;減少互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售平臺行業(yè)進入退出障礙，從制度上設(shè)計有效合法的醫(yī)藥零售平臺設(shè)立程序;保證消費者互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥渠道產(chǎn)品質(zhì)量信心，立法上解決渠道安全問題，