我國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著中國經(jīng)濟建設的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對于文化建設的需求與日俱增。文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設中十分重要的一環(huán)，已越來越受到人們的重視。這其中，文博機構(gòu)文化產(chǎn)品依托于藏品與產(chǎn)品的結(jié)合，為大眾帶來收藏、享樂的功能與目的，并在同時起到了文化傳播的作用，因而越來越受到社會各界關注，其發(fā)展趨勢也較為良好。
　　然而，不可否認的是，中國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展存在著速度與數(shù)量不相匹配、總體水平落后、發(fā)展尚屬稚嫩的特點。尤其在營銷

2、策略方面，中國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品還相當落后，這些問題亟待解決。
　　縱觀前人研究，其關注于文化產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展與布局者頗多，而對文化產(chǎn)品，尤其是文博機構(gòu)文化產(chǎn)品有所探究者甚少。即使是研究文博機構(gòu)文化產(chǎn)品者，也多是對其某一方面的概說或解讀，對營銷策略，特別是整體意義上的營銷策略組合的研究則相當匱乏。
　　本文將從探察文化產(chǎn)業(yè)、文博機構(gòu)、文化產(chǎn)品的歷史與發(fā)展背景入手，敘述中國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。利用STP理論、4P營銷策略組合