基于分眾營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)廣告策略研究.pdf

1、中國(guó)廣告自二十多年前興起以后，便以超乎尋常的速度實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，近年來(lái)廣告規(guī)模已經(jīng)在全球廣告市場(chǎng)名列前茅。 在二十一世紀(jì)的今天，日益豐富的物質(zhì)和文化生活以及不斷分化的社會(huì)階層，讓大眾傳播效率越來(lái)越低，迫使傳媒界努力尋求能與受眾進(jìn)行深度溝通的方式，分眾傳播應(yīng)運(yùn)而生。 與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)界面臨著同樣的問(wèn)題，企業(yè)感覺(jué)消費(fèi)者的各種生活形態(tài)、需求變化越來(lái)越難把握，投入各種傳統(tǒng)媒體的廣告效率也越來(lái)越低，于是分眾傳播被創(chuàng)造性地應(yīng)用到營(yíng)銷(xiāo)

2、界，產(chǎn)生了分眾營(yíng)銷(xiāo)的概念。 分眾營(yíng)銷(xiāo)廣告策略是決定分眾營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本文以理論研究為主，將分眾傳播理論與企業(yè)的廣告策略結(jié)合起來(lái)，探討如何細(xì)分及定位目標(biāo)市場(chǎng)，把品牌宣傳及廣告投放指向目標(biāo)及潛在消費(fèi)群體，把策略和操作規(guī)程都變得有針對(duì)性，避免企業(yè)資源不必要的浪費(fèi)以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，主要研究如何在分眾營(yíng)銷(xiāo)的框架指導(dǎo)下制定廣告策略的問(wèn)題。 本論文分為五大部分，首先，對(duì)本課題條件下廣告研究背景作了簡(jiǎn)要分析，然后對(duì)企業(yè)廣告的一

3、般理論、分眾及營(yíng)銷(xiāo)理論以及其他涉及分眾傳播的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述。第二部分通過(guò)對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展歷程和當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)兩方面的陳述介紹了我國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，說(shuō)明了我國(guó)企業(yè)已具備利用廣告進(jìn)行分眾營(yíng)銷(xiāo)的條件和環(huán)境；論文第三部分針對(duì)企業(yè)分眾營(yíng)銷(xiāo)廣告策略的應(yīng)用現(xiàn)狀，從環(huán)境、條件、觀念、操作等層面上分析了企業(yè)廣告策略存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；第四部分針對(duì)廣告主如何立足于分眾營(yíng)銷(xiāo)，在新媒體輩出、受眾特征復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)行廣告策略提出了相關(guān)策略建議；最后，通過(guò)一個(gè)實(shí)