中國旅行社入境游市場營銷策略研究.pdf

1、入境旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。入境游客的數(shù)量以及旅游收入的總量是衡量一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。自1987年中國實(shí)施改革開放以來，中國的入境旅游業(yè)得到了空前的發(fā)展機(jī)會。但是，伴隨著中國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷提升，近兩年入境旅游業(yè)的發(fā)展相對于國內(nèi)游、出境游來說，似乎發(fā)展到了停滯的階段甚至出現(xiàn)了下降的趨勢。雖然國際大環(huán)境的負(fù)面影響不容忽視，例如，前些年人民幣匯率對外快速升值導(dǎo)致來華成本上漲、歐美主要來華市場先后爆發(fā)金融危機(jī)，歐債

2、危機(jī)，國際間航空燃油附加費(fèi)持續(xù)上漲，境外對中國霧霾、環(huán)境污染、食品安全等負(fù)面報(bào)導(dǎo)，以及中日政治關(guān)系，南海主權(quán)爭端等等不利因素，但是作為入境旅游社應(yīng)充分分析中國入境旅游市場現(xiàn)狀及企業(yè)自身的不足，憑借中國獨(dú)特的旅游資源，借助政府部門的一些力量，加強(qiáng)企業(yè)宣傳，從產(chǎn)品專業(yè)化和市場專業(yè)化的角度，來打造企業(yè)的品牌，從而彌補(bǔ)企業(yè)的劣勢，尋求出一條適合本企業(yè)發(fā)展的道路，這是一個(gè)迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問題，因此我們需要研究中國入境旅游的現(xiàn)狀，從而針對旅行社提