基于數據挖掘技術的旅行社市場營銷策略研究.pdf

1、在現代企業(yè)管理的信息化背景下，數據分析技術應用已經成為企業(yè)關注的焦點。由于歷史原因，大部分企業(yè)對傳統(tǒng)統(tǒng)計分析和新的數據挖掘都不太了解，存在著許多模糊認識，因而難以創(chuàng)造營銷的“數據財富”。鑒于此，本文認為結合信息時代的數據挖掘技術，對旅游企業(yè)的經營模式和營銷創(chuàng)新進行探索性分析是一項具有實踐價值的研究。
　　 旅游服務是隨著我國旅游業(yè)加速發(fā)展和人民生活水平的提高而發(fā)展起來的一種服務業(yè)務，隨著旅游業(yè)的加速發(fā)展和人們購買力的增加，旅游企

2、業(yè)如何有效地利用己有的數據來改革和推動自己的旅游產品開發(fā)和業(yè)務拓展，已經成為各旅游企業(yè)普遍關注的問題。本論文以市場營銷理論和數據挖掘理論和技術為前提，闡述了數據挖掘技術的分類、方法、應用流程，并在分析數據挖掘技術在市場營銷應用的基礎上，探索了旅游業(yè)營銷的現狀和困境，具體分析了旅游企業(yè)市場營銷決策中數據挖掘技術的應用和效果預測問題。
　　 本研究期望通過理論與實際相結合的探索，為后期旅游企業(yè)的市場活動帶來較好的營銷效果，即通過信息